À l’occasion de la finale de la Ligue des champions féminine, Heineken et l’agence LePub ont décidé de faire bien plus qu’un simple coup marketing.
En recréant entièrement le “lucky pub” de deux fans londoniennes, à quelques mètres du stade José Alvalade à Lisbonne, la marque rend un hommage sincère à ces supporters qui vivent le foot comme un rituel sacré. Un projet à la fois déjanté, touchant et furieusement bien exécuté.
Le pouvoir irrationnel des rituels de supporters
C’est un fait : un fan sur deux a un rituel pour les jours de match, et 46 % croient vraiment que ça peut influencer le résultat. C’est autour de cette conviction que Heineken a construit sa campagne “Cheers to the Superstitious Fans”, en lançant un appel mondial via les réseaux sociaux. Objectif : trouver les rituels les plus fous, sincères ou symboliques des fans de football féminin.
Résultat : deux supportrices anglaises, Amelie Margaret Kirk et Sophie Hurst, sont sorties du lot. Leur rituel ? Regarder chaque match de leur équipe depuis le même coin, sur le même tabouret, dans le même pub de North London, le bien nommé Twelve Pins. Une routine immuable, devenue un porte-bonheur à part entière. Alors quand leur équipe s’est qualifiée pour la finale à Lisbonne, Heineken a décidé de ne pas casser la chaîne magique.
Un pub démonté à Londres, reconstruit à Lisbonne
Ce qui aurait pu rester une jolie anecdote est devenu une opération de brand content monumentale. Heineken a littéralement démonté le bar original, embarqué chaque détail dans un camion, et reconstruit le pub à l’identique à quelques pas du stade. Même lumière, mêmes sous-bocks, même emplacement des chaises. Tout a été pensé pour reproduire le feeling exact du matchday londonien.
LIRE AUSSI : Heineken crée des bars autonomes en Corée pour regarder la Ligue des Champions la nuit
Cerise sur le gâteau : le jour du match, les deux fans sont accueillies dans leur “pub clone” par Jill Scott MBE et Thiago Alcântara. Même tabouret, même bière, même ambiance. Une expérience surréaliste, mais profondément respectueuse de ce que signifie le football pour ses fans les plus dévoués.
À travers cette activation, Heineken ne vend pas une bière. Il célèbre une passion authentique, presque irrationnelle, et fait entrer les rituels de supporters dans la lumière, sans moquerie ni caricature.
Une campagne ancrée dans l’amour du foot féminin
Ce n’est pas un hasard si cette initiative s’inscrit dans le cadre du partenariat renouvelé de Heineken avec la Ligue des champions féminine, désormais prolongé jusqu’en 2030. Depuis 2021, la marque accompagne la montée en puissance du football féminin et s’attache à mettre en avant les histoires de ses vrais fans, pas seulement les stars du terrain.
Comme le souligne Bruno Bertelli de LePub, cette opération ne vend pas un concept, elle raconte une émotion. Et c’est probablement ce qui rend la campagne aussi efficace. Elle prouve qu’en matière de storytelling, les idées les plus simples – ici un pub et un rituel – peuvent produire les histoires les plus fortes.
En somme, avec “Pub Delivery”, Heineken transforme une superstition en moment de gloire. Et prouve, une fois de plus, qu’un bon insight, s’il est bien exécuté, vaut toutes les campagnes de sponsoring du monde.
LIRE AUSSI : Cette marque de bière récompense ceux qui renversent leur mousse au stade
