Heetch s’est imposé comme l’alternative populaire et impertinente sur le marché des VTC. Avec un argument de poids : le prix.
En France, l’application est en moyenne 23% moins chère qu’Uber. Pour une marque dont l’ADN repose sur l’accessibilité au plus grand nombre, cette bataille tarifaire est un combat de tous les instants. Mais comment le prouver sans tomber dans un discours institutionnel classique ? La réponse tient en un mot, ou plutôt en un bug : Glheetch.
Le seul moyen de payer moins cher, c’est de ne pas payer du tout
La logique de Heetch est imparable : à part trouver un trajet gratuit, il est physiquement impossible de payer un VTC moins cher que chez eux. C’est ce constat qui a donné naissance à la campagne Glheetch. L’idée est aussi simple qu’efficace : cacher 404 codes promotionnels au cœur d’un film publicitaire. Si vous arrivez à mettre la main sur l’un d’entre eux, votre course devient totalement gratuite.
C’est une manière brillante de gamifier la démonstration produit. Au lieu de simplement scander son positionnement tarifaire, la marque invite son audience à une véritable chasse aux trésors digitale. Le message sous-jacent est limpide : seul un « glitch » (un bug informatique) dans le système peut battre les tarifs habituels de Heetch. Ce dispositif, qui comprend un film, un site dédié et un volet social media, transforme une simple annonce promotionnelle en une expérience interactive pour les utilisateurs.
Une exécution créative qui assume son grain de folie
Pour orchestrer ce bug géant, Heetch a fait appel à l’agence indépendante Grinta. Le projet a été conçu comme un immense terrain de jeu créatif. Comme le souligne Max Harrington, Directeur de Création chez Grinta, l’équipe est « partie loin » pour dissimuler ces 404 codes. Cette complexité assumée force l’engagement des spectateurs : pour gagner, il faut regarder, analyser et décortiquer la publicité sous tous les angles.
La réalisation a été confiée à Ugo Mangin via le studio de production Hamlet. Le résultat est un film à l’esthétique soignée qui sert de support à cette quête frénétique. En misant sur une production de haute volée pour illustrer un concept aussi décalé, Heetch confirme sa capacité à s’approprier les codes de la culture web tout en conservant une image de marque forte.
LIRE AUSSI : Uber et Buzzman prouvent que le silence est parfois très (très) bruyant
Un positionnement stratégique face aux géants du secteur
Au-delà de l’aspect ludique, cette campagne est une attaque frontale et maligne contre la concurrence. Dans un secteur où la fidélité des clients est souvent volatile, Heetch mise sur la transparence et la proximité. En affirmant être 23% moins cher en moyenne, la plateforme ne se contente pas de séduire les budgets serrés, elle s’installe comme le défenseur du pouvoir d’achat des jeunes urbains.
L’utilisation du chiffre 404 n’est évidemment pas un hasard, faisant référence à la célèbre erreur informatique « page introuvable ». Cela renforce l’idée que payer moins cher qu’un trajet Heetch relève de l’anomalie ou de l’impossible. C’est une stratégie de communication efficace qui valorise le service existant tout en offrant une récompense tangible aux membres les plus attentifs de la communauté. Avec Glheetch, Heetch ne se contente pas de transporter des passagers, il transporte aussi un message de marque cohérent et audacieux.
LIRE AUSSI : Uber et Mother signent une première pub de Noël bouleversante
