À l’occasion d’Halloween, Jardiland et son agence Raymonde ont décidé d’enterrer les clichés du bien-être.
Dans une campagne aussi inattendue que poétique, la marque invite chacun à cultiver son équilibre à sa manière, loin des standards lissés et des injonctions au bonheur parfait. Une prise de parole audacieuse, drôle et étrangement réconfortante.
Un Halloween placé sous le signe du bien-être (et du second degré)
Plutôt que de jouer la carte classique de la citrouille et du déguisement, Jardiland choisit de célébrer les amateurs de bien-être “hors normes”. La campagne, 100% pensée pour les réseaux sociaux, détourne des moments du quotidien, des « morning routines », teintés d’un humour un peu noir, mais toujours bienveillant.
Dans les visuels, on découvre des scènes étrangement apaisantes : un running matinal avec deux molosses surexcités, une séance de lecture entourée de bougies dans la nuit, une pause guimauve au coin du feu, ou encore un moment de jardinage à la lampe frontale. Chaque image est accompagnée d’une heure précise, comme un rituel personnel du bien-être : “7h30 : running quotidien avec les loulous”, “18h02 : jardinage l’esprit léger”, “21h15 : lecture apaisante avant la nuit”.
C’est un ton volontairement décalé, presque absurde, qui capte immédiatement l’attention. Et derrière la blague visuelle, Jardiland rappelle une idée essentielle : le bien-être ne se ressemble pas d’une personne à l’autre.
Une campagne qui s’adresse à tous ceux qui ne rentrent pas dans les cases
En s’éloignant des codes ultra-zen du bien-être Instagram (lumière dorée, tapis de yoga, smoothie vert), Jardiland et Raymonde réussissent à rendre le concept plus accessible et sincère. Parce qu’en réalité, se sentir bien, ça peut aussi passer par un feu de camp dans son jardin en novembre, un potager à la tombée de la nuit ou un jogging avec son chien préféré.
Le message est clair : chacun a sa propre façon de se faire du bien, et Jardiland veut accompagner toutes ces manières de vivre. En adoptant ce ton à la fois doux et ironique, la marque se place du côté de la vraie vie, celle qui ne rentre pas dans les filtres ni dans les algorithmes.
Jardiland et Raymonde : un duo qui cultive la différence
Ce n’est pas la première fois que Jardiland sort des sentiers battus. Ces dernières années, la marque s’efforce de moderniser son image en misant sur des prises de parole créatives et sensibles, toujours centrées sur l’humain. Avec Raymonde, agence connue pour son ton décalé et sa direction artistique léchée, la collaboration prend tout son sens.
Cette campagne d’Halloween prouve qu’une marque de jardinage peut aborder le bien-être autrement : moins “zen attitude”, plus “authentiquement vous”. Un positionnement audacieux dans un secteur où les marques ont souvent tendance à lisser leur discours.
En conjurant les clichés du bien-être parfait, Jardiland plante une graine qui, espérons-le, inspirera d’autres à faire pareil : cultiver le bien-être, même si c’est pour rempoter une plante à 2h du matin dans votre jardin.
