Après avoir remporté un Grand Prix en Outdoor pour la Cérémonie des JO 2024, la France décroche un nouveau Grand Prix en Direct aux Cannes Lions 2025 grâce à la campagne “Three Words” imaginée par Publicis Conseil pour AXA France.
Une campagne bouleversante, puissante, qui transforme l’assurance en outil de lutte contre les violences conjugales. Retour sur une prise de parole qui redonne tout son sens à la communication de marque.
Une idée forte : faire de l’assurance un levier de protection immédiate
Et si l’assurance habitation pouvait réellement sauver des vies ? C’est exactement la promesse d’AXA France avec sa nouvelle garantie intégrée aux contrats habitation, qui reconnaît désormais les violences conjugales comme un risque à part entière. Une première en France.
Le dispositif repose sur une garantie de relogement d’urgence, pensée pour permettre à une victime de quitter son foyer en danger sans délai. AXA propose une prise en charge immédiate, coordonnée avec des associations spécialisées, et un accompagnement juridique, psychologique et financier via sa filiale Juridica. Disponible 24h/24, cette cellule d’urgence s’active pour trouver un hébergement sécurisé et organiser le transport dans les meilleures conditions possibles.
C’est une réponse concrète, utile, urgente à une réalité glaçante : près d’un million de femmes sont victimes de violences conjugales chaque année en France, et 79% des féminicides se déroulent au domicile. L’initiative d’AXA ne se contente donc pas d’innover en matière d’assurance : elle brise un tabou et propose une solution tangible.
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Une campagne massive pour briser le silence
Pour porter ce dispositif à la connaissance du plus grand nombre, AXA et Publicis Conseil ont lancé une campagne multicanale d’envergure, articulée autour de la promesse forte : “Vous n’êtes pas seul(e)s.”
TV, affichage, presse, digital, réseaux sociaux… la campagne ne laisse aucun angle mort. Parmi les prises de parole les plus marquantes : un film documentaire réalisé par Marjory Dejardin et Sarah Barukh, qui suit en immersion le parcours d’une victime prise en charge. Le résultat est brut, poignant, et permet de rendre visible l’invisible. Une vidéo pédagogique a également été déployée en digital pour sensibiliser les proches, aider à reconnaître les signes et encourager les démarches.
Avec “Three Words”, AXA ne vend pas un produit. Elle prend position. Elle redéfinit le rôle que peut (et doit) jouer une marque aujourd’hui.
Un Grand Prix mérité pour une campagne essentielle
Ce Grand Prix Direct vient saluer une campagne qui coche toutes les cases de la catégorie : une idée forte, une exécution précise, un impact immédiat… et surtout une capacité rare à faire bouger les lignes. Là où beaucoup utilisent le marketing pour vendre, AXA et Publicis Conseil montrent qu’on peut l’utiliser pour protéger, alerter, changer les choses.
Comme l’explique Agathe Bousquet, présidente de Publicis Groupe en France : “Quand un assureur communique massivement à ce sujet, il envoie un signal fort : des solutions existent, et vous pouvez demander de l’aide.”
Ce prix s’inscrit aussi dans une tendance forte du festival cette année : récompenser des campagnes qui donnent du sens, qui s’engagent, et qui replacent la créativité au service de l’humain.
Avec Three Words, la pub ne raconte pas qu’une belle histoire. Elle en sauve peut-être une.
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