On a tous vécu cette déception : croquer dans une tomate toute lisse, bien rouge, et se rendre compte qu’elle a le goût d’une éponge mouillée.
Trop souvent, nos courses se transforment en loterie du goût. Mais chez Grand Frais, cette mésaventure n’a pas sa place. Et pour le rappeler, l’enseigne lance une nouvelle campagne signée ROSA PARIS, pleine de bon sens, d’humour et surtout de respect pour les produits… et ceux qui les mangent.
Plus de 300 variétés de fruits et légumes, pas une seule insipide
Derrière l’accroche malicieusement sincère “À tous ceux qui ne savent plus s’ils achètent des tomates ou de la flotte”, Grand Frais pose un constat que beaucoup partagent. Entre les produits trop standardisés, les récoltes précoces et les longues chaînes logistiques, la saveur se perd en route. Mais pas chez eux. Parce que chaque tomate en rayon a une identité, un goût et une histoire.
On parle ici de plus de 300 variétés de fruits et légumes proposés tout au long de l’année. De la Marmande à l’Avalantino en passant par la Divinina, chacune de ses variétés de tomates a été choisie pour sa fraîcheur, sa texture et surtout sa capacité à réveiller une salade, un plat ou une simple tranche de pain. Et pour garantir cette qualité, les melons sont par exemple goûtés un par un, et les salades arrivent en rayon en moins de 24h après la récolte.
Ce souci du détail n’est pas anodin. Il reflète une philosophie simple : plus de goût, c’est plus de respect. Pour le produit, pour la terre, pour le producteur… et pour vous. Un message fort, dans un pays où la bouffe est sacrée.
Une campagne 360 qui parle à nos papilles
Pour porter ce discours, Grand Frais et ROSA PARIS ont imaginé une campagne aussi généreuse que leurs étals. Déployée à partir de la mi-mai, elle s’invite dans la presse nationale et régionale avec plus de 200 insertions, dans la rue avec 8500 affichages partout en France, mais aussi en DOOH dans les gares, sur les réseaux sociaux et en magasin.
Visuellement, le ton reste fidèle à l’identité de Grand Frais : direct, sans chichi, mais jamais sans plaisir. Le message ? On peut faire du bon sans en faire trop. Et surtout, on peut en parler avec humour, sans se prendre pour des chefs étoilés.
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Le plan média, orchestré par Wavemaker, vise à toucher un public large, mais particulièrement ceux qui en ont assez des produits fades et qui veulent retrouver du plaisir dans des choses simples. Manger une bonne tomate, par exemple.
Une preuve par l’assiette plutôt que par le storytelling
Ce que Grand Frais réussit ici, c’est à transformer une promesse de marque en preuve concrète. Pas de grandes envolées lyriques, pas de blabla publicitaire. Juste une idée : si ça n’a pas de goût, ça n’a rien à faire en rayon. Un positionnement fort dans un contexte où le marketing alimentaire peine parfois à tenir ses engagements.
En valorisant le vrai produit, la fraîcheur réelle et la diversité des variétés, Grand Frais s’ancre dans une attente croissante des consommateurs. Ceux qui veulent du bon, du simple, du sincère. Et surtout, du goût. Avec cette campagne, l’enseigne ne se contente pas de vendre des légumes. Elle défend une certaine idée du commerce alimentaire. Une idée qui parle à tous ceux qui ont déjà soupiré devant une tomate sans saveur.
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