Le B2B a longtemps été le parent sage (et parfois ennuyeux) de la création publicitaire. Mais GoDaddy vient de prouver qu’on peut parler d’intelligence artificielle pour PME sans sacrifier le fun.
Lauréate du Grand Prix en Creative B2B aux Cannes Lions 2025, sa campagne Act Like You Know, pensée avec l’agence Quality Meats, est un modèle d’humour absurde au service d’une solution ultra concrète : GoDaddy Airo, une suite d’outils IA pour les petits business. Le tout, porté par Walton Goggins, plus caméléon que jamais.
Une campagne B2B qui s’inspire du divertissement pur
On parle d’un spot diffusé… au Super Bowl. Rien que ça. Un terrain de jeu habituellement réservé aux géants B2C. GoDaddy prend le contre-pied des codes B2B traditionnels, souvent sérieux voire austères, et choisit de jouer la carte de l’humour over-the-top. Dans Act Like You Know, Walton Goggins incarne une série de caricatures de patrons exubérants, chacun symbolisant une facette du mythe de l’entrepreneur parfait : l’homme d’affaires visionnaire, la CEO zen, le gourou tech… Une galerie de personnages aussi ridicules qu’attachants.
Mais derrière l’absurde, le message est limpide : on n’a pas besoin de jouer un rôle ou de tout maîtriser pour faire tourner son entreprise. Il suffit parfois d’avoir les bons outils. Et c’est là que GoDaddy Airo entre en scène, comme la solution AI qui accompagne les entrepreneurs dans la gestion, le marketing, le branding… sans pression, sans jargon, et surtout sans bullshit.
De l’humour, mais pas que : un vrai fond stratégique
Si la campagne a tant marqué les esprits (et le jury de Cannes), c’est parce qu’elle réussit un équilibre rare : raconter une histoire mémorable tout en faisant passer une promesse produit claire. À travers ce ton à la fois absurde et bienveillant, GoDaddy parle directement aux petits business owners, souvent débordés, parfois perdus face à la complexité des outils numériques.
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En choisissant de valoriser l’accessibilité, la simplicité et l’authenticité, la marque envoie un message rassurant à sa cible : vous n’avez pas besoin d’être un génie de la tech pour faire grandir votre boîte. Vous avez juste besoin d’un coup de main intelligent (et ici, automatisé). La campagne transforme un spot de 60 secondes en outil de réassurance puissant pour une cible souvent oubliée des grands shows publicitaires.
Le Case Study :
Un Grand Prix mérité pour une démonstration brillante de ce que peut être le B2B
Produite par Habitant et ProdCo, la campagne s’inscrit aussi dans une nouvelle vague de publicités B2B qui assument leur potentiel créatif. Ce Grand Prix à Cannes vient confirmer ce que beaucoup pressentaient : le B2B n’est plus un terrain secondaire, mais bien un espace d’expression où la créativité a toute sa place.
Avec Act Like You Know, GoDaddy réussit à rendre l’IA désirable et accessible, tout en détournant les clichés de l’entrepreneur moderne avec une autodérision rare. Une campagne qui fait rire, mais surtout qui parle juste, et qui rappelle qu’un bon insight, bien exécuté, vaut tous les budgets média du monde.
Conclusion
En misant sur un humour parfaitement dosé et une promesse produit limpide, GoDaddy prouve que le B2B peut aussi décrocher des Lions. Mieux : il peut divertir, inspirer, et donner envie de se lancer. Sans costume-cravate, sans pitch techno, juste avec une idée forte et une vraie compréhension de sa cible.
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