Pour sa collection automne 2025, Gentle Monster brouille encore les frontières entre art, mode et cinéma.
La marque sud-coréenne, connue pour ses campagnes surréalistes et ses collaborations audacieuses, revient avec un court-métrage glaçant intitulé “The Hunt”, réalisé par Nadia Lee Cohen et porté par Hunter Schafer, star de Euphoria et Kinds of Kindness. Un projet hypnotique où la banalité de la banlieue devient le décor d’un cauchemar stylisé.
Le film d’horreur devient terrain de jeu pour la mode
“The Hunt” s’ouvre sur un œil qui cligne, lentement, presque mécaniquement. La caméra recule : on découvre une figure masquée, filmant Hunter Schafer dans sa maison. L’atmosphère est lourde, presque suffocante, à la frontière entre voyeurisme et rêve éveillé. Schafer, habillée d’une robe rouge pailletée et d’une paire de lunettes minimalistes Gentle Monster, danse seule, insouciante, avant que la tension monte.
Inspiré des classiques du cinéma d’horreur des années 90, de Scream à Souviens-toi… l’été dernier, le film rend hommage à la figure iconique de la “scream queen” tout en y ajoutant une touche futuriste et psychologique. Nadia Lee Cohen, fidèle à son esthétique pop et étrange, transforme le décor de banlieue américaine en un espace surréel, où le quotidien vire lentement à la folie.
Le résultat ? Un mélange parfaitement calibré entre cinéma d’auteur et spot de luxe, où l’angoisse devient un accessoire et la peur un outil de mise en valeur. Chez Gentle Monster, même la terreur a du style.
Hunter Schafer, entre fragilité et puissance visuelle
Difficile d’imaginer meilleur casting que Hunter Schafer pour incarner cette dualité. À la fois muse et personnage, elle dégage une intensité rare, capable de faire passer une scène muette pour une confession intime. Ici, elle joue à la perfection avec les codes du genre : beauté froide, tension maîtrisée, regard caméra troublant.
L’un des moments forts du film arrive quand un des intrus retire son masque… pour révéler le visage de Schafer elle-même. Une mise en abyme qui brouille les repères du spectateur et transforme la poursuite en combat intérieur, comme si l’héroïne affrontait ses propres démons.
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Ce choix de mise en scène renforce l’idée que le vrai danger n’est pas extérieur, mais intérieur. Et dans le cas de Gentle Monster, ce danger prend la forme d’un rêve fiévreux, à la fois terrifiant et sublime.
Une marque qui repousse les frontières du storytelling
“The Hunt” s’inscrit dans la lignée des campagnes artistiques qui ont fait la réputation de Gentle Monster : un univers où la mode n’est plus un produit, mais une expérience sensorielle. Après avoir collaboré avec des créateurs comme Jennie Kim (BLACKPINK) ou Maison Margiela, la marque continue de redéfinir ce qu’une campagne de mode peut être en 2025.
Pour accompagner le lancement de la collection le 7 novembre, Gentle Monster dévoilera un jeu interactif inspiré du film, prolongeant l’expérience dans un univers immersif où l’utilisateur peut explorer les thèmes du court-métrage. Une manière futée de faire dialoguer la culture pop, la tech et la mode de luxe.
Avec “The Hunt”, Gentle Monster confirme sa place à part dans l’univers du design optique : celle d’une marque conceptuelle, cinématographique et résolument avant-gardiste, capable de transformer une simple paire de lunettes en objet de fascination.
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