Quand les colis s’échangent, les routines beauté déraillent.
C’est le point de départ de “Garnier Next Door”, la nouvelle mini-série imaginée par 87seconds pour Garnier, pensée comme une campagne e-commerce à part entière. Une idée simple, maligne et surtout divertissante : utiliser la comédie pour transformer les codes de la beauté et booster l’engagement à l’approche des fêtes.
Une campagne qui mélange humour et e-commerce
Garnier et 87seconds ne se sont pas contentés d’une énième pub produit. Avec “Garnier Next Door”, ils créent une mini-série de 4 épisodes où les habitants d’un immeuble découvrent… que leurs colis beauté ont été échangés. Résultat : routines inversées, quiproquos hilarants et révélations inattendues. Le message est clair : parfois, la meilleure routine beauté est celle qu’on n’avait pas prévue.
Cette approche, à mi-chemin entre contenu de marque et divertissement digital, colle parfaitement aux habitudes des nouvelles générations. La campagne mise sur TikTok et Meta, là où les consommateurs passent le plus de temps, et s’intègre dans un écosystème e-commerce interactif, avec des liens directs vers les produits présentés. En somme, une série qui fait rire… mais aussi cliquer.
Dans un contexte où les marques se battent pour émerger pendant la période des achats de fin d’année, Garnier réussit le pari de lier storytelling et performance, deux leviers souvent traités séparément.
Un casting pensé pour la Gen Z
Pour donner vie à cet univers, 87seconds a réuni trois créateurs populaires : Eva de Ascencao, Roman Doduik et Agathe Vrt, tous suivis par des communautés engagées. Le trio incarne parfaitement le ton léger et spontané de la série, entre situations absurdes et autodérision.
Ce casting n’a rien du hasard : il s’inscrit dans une stratégie d’influence intelligente, où les talents ne sont pas seulement des visages connus, mais des relais de proximité avec la cible. En associant des influenceurs dont le ton colle à la marque, Garnier renforce son image fun, accessible et inclusive, sans jamais paraître “forcée” auprès des jeunes audiences.
C’est aussi une belle démonstration de la vision de 87seconds : transformer les codes de la Gen Z en leviers d’engagement et de conversion. Ici, la créativité ne sert pas uniquement à faire le buzz, mais à générer un véritable impact business.
Une nouvelle manière de raconter la beauté
Ce qui rend “Garnier Next Door” particulièrement intéressant, c’est son format narratif. En choisissant la forme d’une mini-série, Garnier s’éloigne des codes traditionnels de la pub beauté, souvent trop lisse et trop parfaite. Ici, place au quotidien, à l’humour, aux petits ratés. C’est rafraîchissant, humain, et surtout plus proche de la réalité des consommateurs.
Cette tendance à la “dépub” s’installe depuis quelque temps : les marques de beauté cherchent à raconter des histoires plutôt qu’à vendre des promesses. L’émotion et la connivence deviennent les nouveaux leviers de fidélisation, bien plus puissants qu’un simple avant/après.
Avec cette campagne, Garnier montre qu’on peut être drôle, pertinent et efficace à la fois, tout en réaffirmant sa place dans la routine beauté de la Gen Z. Et au passage, 87seconds prouve une fois de plus sa maîtrise du contenu qui fait sens, qui fait sourire… et qui fait vendre.
