Après près de vingt ans d’absence, Coca-Cola fait son grand retour dans les restaurants Foster’s Hollywood.
Pour marquer l’événement, la chaîne américaine a choisi une approche spectaculaire en collaboration avec McCann Worldgroup Spain : transformer ses plats phares en véritables icônes visuelles inspirées de la vague Coca-Cola. Une idée à la fois simple, maligne et parfaitement calibrée pour frapper les esprits.
Quand les plats Foster’s surfent sur l’esthétique Coca-Cola
À première vue, on croit voir une publicité traditionnelle de Coca-Cola. Mais en y regardant de plus près, ce ne sont pas des bouteilles ou des bulles pétillantes qui s’affichent… mais bien les plats cultes de Foster’s Hollywood. Les côtes levées Black Label, le hamburger Director’s Choice et le dessert Choco Crunchy ont été revisités graphiquement pour intégrer la fameuse vague rouge de la marque.
Le résultat est malin : il joue sur la reconnaissance immédiate des codes Coca-Cola tout en valorisant la gastronomie généreuse de Foster’s. Ce type de double lecture visuelle est un ressort publicitaire puissant, car il attire d’abord par la familiarité avant de surprendre par la révélation. En plaçant la boisson dans l’assiette (au sens figuré), la campagne illustre aussi l’idée que certains mariages sont faits pour durer : ici, celui entre les burgers et les ribs XXL de Foster’s et le goût iconique du cola.
Une campagne qui s’impose dans l’espace urbain madrilène
Pour frapper fort, la campagne s’est installée à un lieu stratégique : l’échangeur de l’Avenida de América à Madrid, un des points névralgiques de la ville. Les passants découvrent les créations sous forme de triptyque géant et sur dix faces des célèbres “cubes” qui ponctuent le site. Une présence imposante, pensée comme une véritable galerie à ciel ouvert.
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Cette activation illustre une tendance de fond en 2025 : l’out-of-home comme média événementiel, capable de transformer un lieu en expérience de marque. Coca-Cola et Foster’s ne se contentent pas d’annoncer une nouveauté, ils la mettent en scène dans l’espace public, invitant les consommateurs à vivre la surprise et à partager le visuel. À l’heure où l’affichage digital domine, ce retour au format grandiose imprimé joue la carte de l’impact artistique et du photogénique.
Quand la food et les softs jouent sur la complémentarité
La collaboration Foster’s–Coca-Cola s’inscrit dans une logique plus large du secteur : celle des associations mets et boissons. Pepsi, concurrent direct, a déjà exploré cette voie avec des campagnes marquantes comme “Better with Pepsi”, où son logo était subtilement dissimulé sur les emballages de fast-food, ou encore avec des visuels jouant sur les couchers de soleil au Pérou. Ces initiatives rappellent que le goût ne se vit pas seul, mais en accord avec ce qui l’accompagne.
En valorisant l’accord parfait entre ses plats emblématiques et Coca-Cola, Foster’s Hollywood capitalise sur un insight consommateur simple : un repas prend une autre dimension quand il est associé à une boisson iconique. C’est ce lien émotionnel, autant que gustatif, que la campagne met en avant.
Avec cette opération, Foster’s Hollywood et Coca-Cola prouvent qu’une collaboration bien pensée peut dépasser la simple annonce produit. Ici, il ne s’agit pas seulement d’un retour après deux décennies, mais d’un storytelling qui mêle nostalgie, identité de marque et créativité visuelle. Une façon intelligente de rappeler que dans l’univers de la restauration, le choix de la boisson peut être aussi iconique que le plat qui l’accompagne.
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