Cela faisait quinze ans que Ford n’avait pas lancé de campagne globale. Autant dire que « Ready Set Ford » était attendu comme le retour d’un classique sur la ligne de départ.
Cette nouvelle plateforme, imaginée par Wieden+Kennedy, marque une transformation profonde de la marque : fini le discours centré uniquement sur les produits, place à une communication tournée vers les clients, leurs vies et leurs envies.
Pour Ford, il ne s’agit pas seulement de vendre des voitures, mais de réactiver une certaine aspiration collective autour de l’innovation, de la passion et du plaisir de conduire. Et dans un secteur où les constructeurs rivalisent d’images spectaculaires pour séduire, l’américain veut prouver qu’il a encore tout ce qu’il faut pour rester pertinent.
Une campagne épique pour reconnecter avec le public
Le premier film de la campagne joue sur l’énergie et le spectaculaire. Plutôt que de mettre en avant uniquement ses modèles, Ford choisit de raconter l’histoire des conducteurs et de leurs exploits, qu’ils soient quotidiens ou extraordinaires. Les voitures deviennent des partenaires de vie, des alliées pour affronter les défis, de la simple routine au sport de haut niveau.
Avec ce choix, Ford renoue avec une communication plus émotionnelle et universelle, dans la lignée des grandes marques qui ne se contentent plus d’aligner des fiches techniques. Lisa Materazzo, directrice marketing mondiale, résume l’ambition : « Ford renouvelle son engagement à améliorer et autonomiser la vie des gens ». Traduction : le constructeur veut qu’on s’identifie à la marque autant qu’à ses véhicules.
Le déploiement est massif : diffusion télé, affichage extérieur, réseaux sociaux et plateformes numériques. Les États-Unis ouvrent la danse, avant un déploiement progressif sur les autres marchés d’ici la fin 2025.
Une stratégie de marque recentrée sur le client
Cette campagne ne sort pas de nulle part. Ford a défini trois grands axes pour moderniser son image. Premier pilier : l’écoute des clients, avec quatre promesses centrales « Compétences, Passion, Communauté, Confiance » censées guider toutes les décisions.
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Deuxième pilier : passer des produits aux modes de vie. Plutôt que de parler de tel ou tel modèle, Ford veut se positionner comme un soutien crédible à différents profils de conducteurs. C’est un repositionnement stratégique qui colle parfaitement aux attentes actuelles, où l’expérience utilisateur compte parfois plus que l’objet en lui-même.
Troisième pilier : miser sur ses gammes distinctives. Trop longtemps, Ford a laissé ses modèles de masse définir son image, en reléguant ses produits les plus performants à une niche de passionnés. La nouvelle plateforme veut inverser cette logique en mettant davantage en avant Ford Pro (gamme professionnelle) et ses lignes sportives, en écho au grand retour prévu en Formule 1 en 2026.
Un rebranding visuel pour marquer la relance
Une nouvelle plateforme, ça passe aussi par une nouvelle identité. Ford modernise ses codes avec des polices plus audacieuses et une palette de couleurs qui met en avant un bleu électrique vibrant, tout en conservant son logo historique. L’idée est claire : se donner un coup de frais sans renier son héritage.
Dans un marché automobile en pleine mutation, entre électrification, connectivité et pressions écologiques, Ford joue une carte essentielle : montrer qu’il est encore capable d’inspirer, fédérer et donner envie. En 2025, plus qu’un constructeur, la marque veut être perçue comme un compagnon de route, ancré dans les réalités et les passions de ses clients.
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