À une époque où l’IA promet de tout faire à notre place, même de coder un site web “super facilement”, Fiverr remet les pendules à l’heure avec une campagne aussi drôle que percutante.
Dans un spot déjanté porté par un avocat 3D qui chante du Starship, la plateforme et son agence Client Direct rappelle une vérité simple : les meilleures idées ont besoin de vrais humains pour aboutir. Sous ses airs de comédie musicale eighties, cette pub cible frontalement le phénomène du vibe coding, une tendance qui fait de plus en plus d’adeptes… et d’échecs spectaculaires.
Quand l’IA promet trop, c’est l’humain qui répare les dégâts
Dans cette campagne lancée en juin 2025, Fiverr s’attaque à une illusion technologique bien actuelle : celle qu’on peut créer une app ou un site complet en quelques prompts, sans compétence, juste en “faisant confiance au process”. Le vibe coding, c’est ce nouveau buzzword qui résume la croyance qu’une IA générative peut “intuiter” un besoin et livrer une solution clé en main. Sauf que dans la vraie vie, ça plante souvent aussi vite que ça génère.
Dans le spot, on suit une jeune entrepreneuse avec une idée « révolutionnaire » : une app qui dit quand un avocat est mûr. Elle lance un prompt, attend que l’IA travaille… et se retrouve littéralement interrompue par un avocat qui jaillit de son écran pour chanter Nothing’s Gonna Stop Us Now. Mais après cette montée en puissance digne d’un clip MTV, le crash est inévitable : l’app bugue, l’avocat s’écrase et l’interface renvoie une erreur incompréhensible. Résultat ? Pas de projet, pas d’aide, pas de solution.
Une parabole absurde mais efficace sur les limites de l’automatisation
Avec cette pub, Fiverr fait plus qu’amuser : elle dénonce une réalité que beaucoup d’entreprises vivent aujourd’hui. Car si l’IA permet d’automatiser certains processus, elle reste dépendante de l’intention, du cadrage et de l’exécution humaine. L’analogie avec l’avocat est bien trouvée : à l’extérieur tout semble parfait, mais à l’intérieur, la surprise peut être décevante.
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La voix de Matti Yahav, directeur marketing de Fiverr, vient appuyer ce propos : « L’IA ouvre des portes incroyables, mais sans le bon talent derrière, on reste bloqués sur le seuil. » C’est ce croisement entre technologie de pointe et expertise humaine que Fiverr défend dans ses campagnes, et celle-ci ne fait pas exception. D’ailleurs, la marque est loin d’en être à son coup d’essai : en 2023 déjà, elle se démarquait avec ses spots humoristiques sur la freelance economy. Ici, le ton est léger mais le message est clair : vous aurez toujours besoin de vraies compétences pour transformer une idée en produit viable.
Une prise de parole pleine d’autodérision dans un paysage saturé par l’IA
Là où beaucoup de marques tech misent sur la fascination pour l’IA, Fiverr choisit la lucidité, l’humour et un soupçon de nostalgie pour se démarquer. La reprise de Nothing’s Gonna Stop Us Now fonctionne comme un clin d’œil aux années où l’on construisait encore des choses avec de vraies mains. Le résultat est un spot drôle, mémorable, qui parle aussi bien aux start-up enthousiastes qu’aux développeurs aguerris.
En résumé, le message est simple mais crucial : l’IA peut être brillante, mais sans les bonnes personnes derrière, elle risque de vous chanter une belle chanson… avant de crasher votre projet.
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