Le 1er janvier, il y a généralement deux équipes. Celle qui dort encore profondément après une nuit de festivités, et celle qui envoie des SMS génériques copiés-collés à tout son répertoire depuis son canapé.
C’est confortable, c’est facile, mais ce n’est pas vraiment l’esprit du sport. Pour débuter l’année 2026, l’enseigne Fitness Park a décidé de casser ce rituel un peu mou. Fidèle à son positionnement de leader qui ne lâche rien, la marque a choisi de transformer la traditionnelle carte de vœux en une véritable performance physique.
Des vœux livrés à la force des mollets
L’opération, baptisée Fitness Park Delivery, prend tout le monde de court, littéralement. Alors que la France a encore la tête dans le brouillard du réveillon, les équipes de la marque sont déjà sur le terrain. L’idée imaginée avec l’agence LaFourmi est simple mais radicale : prouver le mouvement par le mouvement.
Dès 6h du matin, dans la nuit du 31 décembre au 1er janvier, des collaborateurs et membres de l’enseigne ont sillonné les rues silencieuses pour livrer physiquement leurs vœux aux partenaires. Pas de coursier à scooter ici, tout se fait à la force du corps : en courant, en pédalant ou même en ramant.
C’est une matérialisation concrète de l’ADN de la marque : le dépassement de soi. Là où la concurrence se contente souvent d’une belle créa graphique postée à midi, Fitness Park occupe le terrain (et le bitume) avant même le lever du soleil. C’est une manière habile de dire que l’action prévaut sur l’intention.
« Show, don’t tell » : la preuve par l’image
Pour immortaliser cette performance nocturne, un film de 60 secondes a été produit. Tourné en immersion totale, il retrace cette épopée matinale avec un réalisme saisissant. On est loin des spots publicitaires aseptisés tournés en studio. Ici, la caméra capte l’effort, la buée qui sort des bouches et l’énergie collective.
Le contraste visuel est particulièrement intéressant. On y croise des passants encore en tenue de soirée, rentrant probablement de fête, qui regardent passer ces sportifs déterminés. Cette opposition entre la fin de la fête et le début de l’effort renforce le message de leadership de la marque.
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Être numéro 1, ce n’est pas juste afficher un logo en gros, c’est montrer l’exemple. Le message est clair : « Se dépasser en 2026 ? Ça commence ensemble et dès les premières secondes ! ». La marque ne vous demande pas de faire du sport, elle en fait pour vous, pour vous montrer la voie. C’est motivant sans être moralisateur.
Un dispositif omnicanal pour réveiller les abonnés
Si l’action est physique, sa résonance est globale. L’opération a été lancée dès l’aube sur tous les canaux de la marque. Que vous soyez sur votre smartphone ou déjà courageusement à la salle, impossible de passer à côté. Le film est diffusé sur les réseaux sociaux, l’application mobile, mais aussi directement sur les écrans dans les clubs.
Le dispositif va même jusqu’à hybrider le physique et le digital avec des cartes de vœux remises en main propre, dotées d’un QR code renvoyant vers la vidéo de l’exploit. C’est une stratégie pertinente pour 2026, une époque où les consommateurs attendent des marques qu’elles soient cohérentes sur tous les points de contact.
Avec Fitness Park Delivery, l’enseigne ne se contente pas de souhaiter une bonne année, elle donne le tempo pour les 364 jours restants. Reste à voir si cela suffira à motiver ceux qui ont un peu trop abusé du champagne la veille.
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