Quand une marque d’entretien balance un vaisseau spatial sur TF1 en prime time, c’est qu’elle a un message à faire passer.
Et pas des moindres : sa révision constructeur est en moyenne 36 % moins chère que chez les concessionnaires. Avec cette campagne complètement décalée, Feu Vert et Buzzman prennent tout le secteur à contre-pied, en jouant à fond la carte de l’entertainment. Une stratégie aussi osée qu’efficace, dans un marché où la communication se veut souvent très sérieuse, voire ennuyeuse.
Un univers bousculé par l’entertainment
L’univers de l’entretien automobile, on le connaît : des pubs techniques, des plans garages et beaucoup de jargon. Feu Vert, lui, a décidé d’envoyer valser tout ça. En débarquant avec une campagne digne d’un film de science-fiction, la marque vient injecter une bonne dose de pop culture dans un secteur souvent trop sérieux.
Le film, signé Buzzman, joue sur l’idée d’un atterrissage extraterrestre massif, laissant croire à une invasion imminente. On y voit des aliens intrigués par une seule chose : la promesse d’une révision auto plus abordable. Ce décalage entre l’univers science-fictionnel et la promesse rationnelle de Feu Vert crée un effet mémorable. On est loin du discours classique sur les plaquettes de freins et les vidanges. Ici, le storytelling prend le dessus pour capter l’attention et marquer les esprits.
Un message clair : qualité, prix juste et zéro compromis
Derrière l’humour et la mise en scène spectaculaire, le message est limpide : Feu Vert propose la même révision que les concessionnaires, mais 36 % moins cher. Et ce n’est pas qu’un slogan marketing. C’est un positionnement fort, pensé pour répondre à une attente grandissante des consommateurs : faire attention à leur budget, sans sacrifier la qualité.
Comme le rappelle Vincent Claisse, Directeur Marketing de Feu Vert, cette campagne est une manière concrète de défendre le pouvoir d’achat. Et le choix d’un traitement spectaculaire n’est pas un simple caprice créatif : il permet à la marque de se démarquer dans un univers ultra concurrentiel, tout en rappelant son ADN d’accessibilité, d’honnêteté et de fun. Feu Vert n’est pas là pour endormir les gens, mais pour les convaincre – et les divertir.
LIRE AUSSI : Heetch détourne le mythe du pigeon avec une campagne absurde signée BETC
Un plan média massif pour créer un vrai moment de culture pub
Ce qui fait la force de cette campagne, ce n’est pas seulement son film ovni. C’est l’ampleur du dispositif média déployé. Teasing dès le 28 mai sur les réseaux, relais via des créateurs de contenus, affichage, PQR, digital ciblé, et surtout : un hack du prime time TF1 du dimanche soir, avec un format long et exclusif pour révéler l’histoire dans toute sa démesure.
Ce choix de diffusion, imaginé en partenariat avec l’agence média Blue 449, permet à Feu Vert de parler à toute la France, du bricoleur du dimanche au conducteur lambda qui en a marre de payer trop cher chez son concessionnaire. Une prise de parole pop, spectaculaire, mais ultra stratégique.
Conclusion
Avec ce grand retour des aliens, Feu Vert montre qu’on peut parler de révision auto sans jamais être ennuyeux. La marque continue de tracer sa route dans une direction bien à elle : celle d’un service auto fiable, accessible et porté par une vraie vision créative. Dans une industrie où tout le monde joue la même partition, Feu Vert joue la sienne à plein volume… et ça, ça fait du bien.
LIRE AUSSI : LEGO fait sensation en Formule 1 avec 10 voitures grandeur nature
