Quand la prévention devient un jeu sérieux, le message a toutes les chances d’atteindre sa cible.
Pour la journée internationale Support. Don’t Punish, Orès France signe une campagne puissante pour Fédération Addiction, intitulée Qui est le drogué ?. Derrière ce nom provocateur se cache une mécanique brillante de sensibilisation, qui interroge nos préjugés et les démonte un à un. En détournant un jeu de société bien connu, la campagne nous pousse à regarder la consommation de drogues sans filtre, sans caricature, et surtout sans jugement.
Un jeu de société revisité pour révéler l’invisible
Dans Qui est le drogué ?, chaque joueur·se doit deviner le personnage de son adversaire. Le twist ? Tous les personnages le sont. Et chaque carte cache une histoire inspirée de récits réels, rassemblée dans le Livret des Histoires. On y découvre des situations banales, des profils variés, des vies ordinaires — loin des archétypes trop souvent véhiculés dans l’espace public.
Ce choix de détourner un jeu populaire n’est pas anodin. Il permet d’ouvrir une discussion autrement difficile à lancer, en rendant tangible ce qu’on préfère généralement éviter. Car la consommation de drogues n’a pas de visage type. Elle traverse les classes sociales, les générations, les professions. Ce que la campagne souligne avec justesse, c’est que le “drogué” est bien plus proche qu’on ne le pense — il peut être un collègue, un parent, un voisin, ou soi-même. Et cela ne fait pas de lui une menace, un danger, ou un marginal.
Un regard humain pour sortir du discours culpabilisant
« Trop souvent, les personnes concernées par l’usage de drogues sont réduites à leur statut de “consommateur·trice” », rappelle Catherine Delorme, présidente de Fédération Addiction. La campagne vient précisément réhabiliter cette humanité mise de côté, en réinjectant de la nuance dans un débat trop souvent figé entre morale et répression.
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Ce que cette campagne défend, c’est le droit au dialogue, à la complexité, à la considération. En posant la question “Qui est le drogué ?”, on en soulève une autre, plus essentielle encore : “Et si on arrêtait de pointer du doigt pour commencer à écouter ?” Car en France, plus de 21 millions de personnes ont déjà expérimenté une drogue illicite au cours de leur vie, selon l’OFDT. Et 95 % ont consommé de l’alcool, une drogue licite, mais bien réelle. Le tabou n’a donc plus lieu d’être.
Une campagne qui joue collectif pour porter la parole plus loin
Pour amplifier l’impact du message, la campagne s’appuie sur un dispositif d’influence engagé. Des médias et personnalités comme @pastelmedia_, @drgood_officiel, @anaiswerestchack reçoivent le jeu et ses récits pour faire entendre ces voix étouffées dans le débat public. L’objectif est clair : sortir la consommation de drogues de la stigmatisation pour en faire un sujet de société partagé, compris et débattu collectivement.
Dans un contexte où la réponse politique reste trop souvent répressive, cette campagne rappelle qu’il n’y a pas de solution sans écoute, ni de politique efficace sans regard humain. Par le jeu, la parole se libère. Et c’est peut-être là, justement, que la prévention commence vraiment.
Conclusion
Avec Qui est le drogué ?, Fédération Addiction et Orès France signent une campagne audacieuse, juste et nécessaire, qui réussit à conjuguer pédagogie, émotion et intelligence. En brisant les clichés, elle redonne une voix à ceux qu’on préfère trop souvent enfermer dans le silence. Parce qu’à force de ne pas poser les bonnes questions, on passe à côté des vraies réponses.
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