Quand une maison aussi emblématique qu’ELIE SAAB dévoile sa première fragrance pour homme, l’enjeu est aussi créatif que symbolique.
Pour donner vie à L’HOMME, un parfum pensé comme une déclaration d’élégance contemporaine, la marque a fait appel à l’agence parisienne More And Me, fondée par Elodie Matyjasik. Le résultat : une campagne puissante, magnétique et profondément raffinée, qui affirme une vision du masculin à la fois moderne, sensuelle et lumineuse.
L’HOMME : un parfum pensé comme une architecture émotionnelle
Pas question ici de suivre les codes classiques du parfum masculin. L’HOMME d’ELIE SAAB est un territoire, une exploration olfactive où le vétiver boisé devient matière à vibration. Créé par le parfumeur Pierre Guéros, ce jus allie puissance, mystère et sensualité, dans un équilibre délicat entre ombre et lumière, thème central de la campagne.
La fragrance est portée par le mannequin Aleksa Gavrilovic, qui incarne cet homme-prince des temps modernes. Un personnage à la fois énigmatique et solaire, à l’image du flacon : vertical, sculptural, presque architectural dans sa silhouette. Plus qu’un simple lancement, c’est une prise de parole esthétique sur ce que peut (et doit) incarner la masculinité dans le luxe aujourd’hui.
Une vision artistique signée More And Me
Pour orchestrer cette première campagne internationale, ELIE SAAB a choisi More And Me, une agence reconnue dans les univers du luxe et de la beauté. Forte de plus de 20 campagnes majeures, l’équipe d’Elodie Matyjasik a su traduire l’essence du parfum dans un univers visuel saisissant, à la fois graphique et émotionnel.
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Tournée dans un décor contemporain inspiré d’un palais urbain, la campagne joue avec les codes architecturaux du flacon : lignes verticales, lumière vibrante, contraste net entre clarté et obscurité. Le film, rythmé, met en scène une transition de l’ombre vers la lumière, captant la force tranquille et l’élégance magnétique de l’homme ELIE SAAB. La musique, la lumière, les mouvements : tout concourt à créer une atmosphère hypnotique, où le regard ne peut que suivre.
Un storytelling au service de l’élégance masculine
Au-delà de l’esthétique léchée, cette campagne porte une narration forte : celle d’un homme qui ne s’impose pas par le bruit, mais par la présence. Un homme sûr de lui, discret mais impossible à ignorer. Le storytelling repose sur l’idée d’un empire intérieur, d’un raffinement assumé, loin de la démonstration de force habituelle dans les pubs de parfum pour hommes.
Avec cette collaboration, ELIE SAAB affirme sa volonté de construire un univers masculin cohérent, exigeant et fidèle à son héritage couture, tout en laissant à More And Me la liberté d’en révéler les contours avec justesse. C’est une rencontre entre deux visions créatives qui partagent un goût commun pour la beauté sobre et l’élégance narrative.
Conclusion
Avec L’HOMME, ELIE SAAB ne lance pas simplement un parfum : il ouvre une nouvelle ère de sa maison, en s’adressant à l’homme contemporain avec finesse et profondeur. Et grâce à l’interprétation visuelle de More And Me, cette première prise de parole trouve une justesse rare dans le paysage du luxe masculin. Un lancement qui marque les esprits, et surtout, les sens.
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