Le parfum est un art délicat, et sa communication l’est tout autant. Avec sa nouvelle campagne internationale, Elie Saab dévoile “Une Ascension Divine”, orchestrée par l’agence More and Me Paris.
Ce film, pensé comme une ode à la féminité lumineuse et intemporelle, cherche à marquer les esprits sur tous les supports : TV, print et digital. Un pari ambitieux pour la maison libanaise, qui confirme sa volonté de s’imposer parmi les grandes signatures du parfum féminin contemporain.
Une mise en scène poétique pour incarner la féminité
Au centre de la campagne, on retrouve le mannequin Abby Champion, muse contemporaine d’Elie Saab. Elle gravit un escalier infini, baigné de lumière, métaphore d’une quête de perfection et d’élévation. L’esthétique visuelle, entre poésie et architecture, illustre parfaitement le positionnement de la maison : un équilibre subtil entre grâce et structure.
Le film joue avec les codes classiques de la parfumerie de luxe, mais y ajoute une dimension presque spirituelle. Ce choix n’est pas anodin : dans un marché où les campagnes se ressemblent souvent, cette approche visuelle permet de créer un imaginaire fort, où le parfum devient plus qu’un accessoire, un véritable rituel.
La bande-son originale, spécialement composée pour la campagne, accentue encore cette immersion. Le son et l’image fusionnent pour créer une atmosphère presque cinématographique, ce qui devient un vrai standard dans le secteur du luxe en 2025, où les maisons multiplient les collaborations avec des compositeurs et réalisateurs de renom pour donner plus de profondeur à leurs récits.
Une stratégie qui confirme la montée en puissance de More and Me Paris
Avec cette campagne, More and Me Paris continue de s’imposer comme un acteur clé de la création publicitaire dans le luxe. Après plusieurs collaborations avec Elie Saab, l’agence consolide sa réputation : offrir des campagnes à la fois spectaculaires et sensibles, capables de toucher un public international tout en restant fidèles à l’ADN des marques.
Le choix d’un dispositif multi-supports (TV, print, digital) montre une volonté d’ancrer le parfum dans l’imaginaire collectif, en le rendant visible partout. Dans un marché saturé, cette approche est essentielle : il ne s’agit plus seulement de faire rêver, mais de créer une expérience de marque cohérente et mémorable.
LIRE AUSSI : Burberry crée deux vinyles hypnotiques entre mode, musique et illusions d’optique
À l’heure où les consommateurs recherchent de la sincérité et du sens, le storytelling proposé par More and Me Paris va au-delà de la simple mise en avant d’un produit. La notion d’ascension, de lumière et de puissance féminine donne une lecture universelle, capable de séduire un public très large.
Une féminité audacieuse inscrite dans son temps
Ce qui frappe dans cette campagne, c’est la manière dont Elie Saab et More and Me Paris traduisent la féminité. Loin d’un discours figé, l’ascension d’Abby Champion devient le symbole d’une femme audacieuse, moderne et rayonnante. Le parfum, ici, n’est pas présenté comme une parure mais comme une force intérieure, un moteur d’accomplissement.
Cette posture s’inscrit dans une tendance forte de la communication parfum en 2025 : quitter les clichés de séduction passive pour affirmer une vision plus active, plus inspirante de la femme. Des maisons comme Dior ou Lancôme ont amorcé ce mouvement, mais Elie Saab en propose ici une version résolument architecturale et poétique.
En définitive, “Une Ascension Divine” n’est pas qu’une publicité, mais une déclaration d’intention artistique et culturelle. Elle illustre parfaitement la stratégie d’Elie Saab : allier tradition et modernité, luxe et accessibilité émotionnelle. Et confirme surtout que More and Me Paris fait désormais partie des agences qui comptent dans l’univers du luxe international.
LIRE AUSSI : Depop célèbre le style partagé dans une nouvelle campagne audacieuse
