Chaque hiver, il y a ces petits objets du quotidien qu’on oublie presque de regarder. Ils traînent devant la porte, servent de rempart contre le froid et prennent la forme d’un teckel bien trop stoïque pour être vrai.
Cette année, Effy et l’agence Steve ont décidé d’en faire les héros d’une campagne aussi drôle que mémorable. Avec #FreeTheTeckel, les boudins de porte deviennent des icônes pop culture qui réclament enfin leur liberté.
Un symbole du froid réinventé avec humour
Effy, spécialiste de la performance énergétique, prend le contre-pied du discours anxiogène habituel autour de l’énergie. Plutôt que de parler factures ou isolation en mode alarmiste, la marque choisit l’humour, la douceur et un vrai sens du décalage pour aborder le sujet.
La star de la campagne ? Le fameux boudin de porte en forme de teckel, symbole universel des maisons mal isolées. Effy détourne cet objet du quotidien pour en faire un personnage libéré, qui peut enfin quitter son poste de garde et redécouvrir la vraie vie. La promesse est simple et souriante : “Dites adieu aux courants d’air, et libérez vos boudins de porte avec Effy.”
Ce ton réjouissant permet à la marque de parler efficacité énergétique sans lourdeur, tout en installant une identité pop et accessible. Une stratégie qui colle parfaitement à un marché où les marques cherchent à se détacher de la communication punitive.
Une activation pensée comme un moment de culture
Pour inscrire #FreeTheTeckel dans la vraie vie, Effy et Steve ont imaginé une activation qui mélange fun, IRL et culture internet. Le lancement a eu lieu le 16 novembre lors de la Paris Sausage Walk 2025, un rassemblement iconique de teckels sur les quais de Seine. Un endroit parfait pour croiser de vrais chiens et déclencher l’association immédiate avec les boudins de porte en tissu.
Effy était sur place, visiblement avec une bonne dose d’autodérision, distribuant des flyers aux couleurs de la campagne et créant une présence totalement alignée avec son ton pop. Ce genre d’activation permet d’ancrer une idée dans l’imaginaire collectif avant même d’entrer dans la partie média.
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La campagne se poursuit avec un film VOL et social media diffusé dès le 17 novembre sur YouTube et les plateformes Meta. Elle est accompagnée d’une série de capsules vidéo dans lesquelles d’anciens “teckels de porte” racontent leur nouvelle vie, comme s’ils venaient de sortir d’un rôle mal payé pour tenter une carrière de star. Un format court, drôle et taillé pour la viralité.
Un plan média solide et une production signée IA
L’amplification s’appuie aussi sur un volet influence. Des créateurs spécialisés dans la rénovation ou la déco viennent relayer le message pour toucher un public déjà sensible aux problématiques liées à l’habitat. Le résultat est cohérent : les contenus restent légers, chaleureux et faciles à intégrer dans des univers lifestyle.
Autre aspect notable : la production du film et des capsules a été entièrement réalisée par Steve I’AM Pop, le studio interne de l’agence dédié aux créations utilisant l’IA. Cela montre à quel point l’outil s’installe désormais dans les campagnes grand public, permettant d’aller vite, de produire plus, et de rester dans une esthétique pop très contrôlée.
Pour Effy, cette campagne s’inscrit dans une démarche plus large : celle de rendre la rénovation énergétique plus simple, plus claire et plus positive. Maison après maison, la marque veut faire avancer le progrès énergétique, et #FreeTheTeckel vient ancrer cette ambition dans un format joyeux qui parle à tout le monde.
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