Pour le grand retour de la série documentaire Educating Yorkshire, Channel 4 et son agence intégrée 4creative ont décidé de laisser les vraies stars de l’émission prendre le contrôle : les élèves eux-mêmes.
Résultat, une campagne qui ne se contente pas de parler d’eux, mais qui est littéralement conçue par eux, de l’écriture du script à la gestion des réseaux sociaux.
Réalisé par Dougal Wilson et produit par Blink Productions, le spot principal adopte la forme d’un plan-séquence énergique et immersif, embarquant le spectateur au cœur du quotidien d’un établissement scolaire britannique. Un parti pris créatif qui redonne une voix puissante et joyeuse à une jeunesse souvent stigmatisée dans les médias.
Un plan-séquence survolté qui célèbre la vie à l’école
Le film nous plonge directement dans les couloirs de Thornhill Community Academy à Dewsbury, où la série est tournée. Entre une expérience de chimie, un concert improvisé par le groupe d’élèves Unjust Detention, et des moments complètement déjantés comme un élève catapulté depuis un canon, la mise en scène joue la carte du spectacle total. Tout est pensé pour rappeler que la vie à l’école est faite d’autant de moments d’éclats que de séquences studieuses.
Ce choix d’un one-take donne une sensation de fluidité et d’authenticité, tout en maintenant un rythme soutenu. Les élèves ne sont pas de simples figurants : ils incarnent l’âme du projet, apportant leur humour, leur énergie et leurs propres idées. La bande-son, elle aussi composée par les étudiants, vient renforcer cette cohérence créative et émotionnelle.
Un projet co-créé par plus de 400 élèves
Au-delà du tournage, la campagne est le fruit de 12 ateliers créatifs impliquant plus de 400 élèves issus de trois écoles du Yorkshire. Les jeunes ont endossé tous les rôles possibles : scénaristes, photographes, comédiens, producteurs, voix-off… et même media buyers aux côtés d’OMD UK. Une manière de leur offrir un aperçu concret du fonctionnement de l’industrie créative.
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Cette implication ne s’arrête pas au film. Les créations des élèves apparaîtront aussi en affichage extérieur, et ils prendront le contrôle des comptes TikTok, Instagram et Threads de Channel 4 pendant toute la durée de la campagne. Même les annonces radio sur Spotify, Hits Radio et KISS seront enregistrées par leurs soins, ajoutant une touche d’authenticité et de fraîcheur rare dans une communication média.
Un message fort dans un contexte où la jeunesse est souvent sous-estimée
Depuis son lancement en 2013, Educating Yorkshire s’est imposée comme une référence de la télévision documentaire britannique. En 2025, alors que les débats publics sur la jeunesse se font souvent négatifs, cette campagne rappelle que les ados peuvent être brillants, drôles et incroyablement créatifs.
Pour 4creative et Channel 4, le pari est clair : transformer la promotion d’une série en un acte de représentation et d’empowerment. En donnant aux élèves une place centrale dans le processus créatif, la chaîne réaffirme son rôle de média engagé dans la mise en valeur des voix souvent invisibilisées.
Conclusion
Avec cette campagne, Channel 4 ne se contente pas de teaser le retour d’Educating Yorkshire. Elle crée un véritable hommage à la créativité des jeunes, tout en prouvant qu’ils peuvent être acteurs, et pas seulement spectateurs, de leur propre représentation médiatique. Un spot plein de vie, une stratégie participative et un message qui résonne bien au-delà des murs de l’école.
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