Chaque année, c’est la même course à l’échalote créative. Dès que le mois de décembre pointe le bout de son nez, les marques se battent pour nous tirer une larme ou un sourire avec leur publicité de Noël.
Habituellement, ce terrain est réservé aux grands magasins ou aux marques de jouets. Mais en 2025, c’est un fournisseur d’énergie qui tire son épingle du jeu avec une douceur inattendue. EDF a décidé de revisiter la logistique du Pôle Nord, et pour ça, ils ont fait appel à une figure que l’on commence à bien connaître.
La 21e aventure d’une héroïne du quotidien
On ne change pas une équipe qui gagne, et encore moins une mascotte qui fonctionne. Depuis 2021, la saga publicitaire imaginée par l’agence BETC tourne autour du personnage d’Eva. Si vous avez regardé la télévision ces dernières années, son visage vous est forcément familier. Elle est devenue, au fil des spots, le symbole de la proximité de la marque avec les Français, incarnant tour à tour l’ingéniosité, la malice et l’engagement écologique à hauteur d’enfant.
Pour ce 21e épisode intitulé « D’un coup de baguette électrique », EDF ne se contente pas d’une simple promotion de fin d’année. La marque installe un véritable conte. Nous retrouvons Eva qui, avec son imagination débordante, se projette dans un rôle crucial : celui d’un lutin ingénieux missionné par le Père Noël lui-même.
L’objectif ? Moderniser le fameux traîneau. C’est une manière habile d’utiliser le storytelling pour ancrer la marque dans l’univers familial et féerique des fêtes, tout en capitalisant sur l’attachement émotionnel créé avec ce personnage depuis quatre ans.
Quand la transition énergétique devient un conte de fées
Derrière la poésie des images, le message stratégique est martelé avec finesse. Le film, mis en scène par le duo de réalisateurs Réalité (connus pour leur style visuel soigné et légèrement décalé), nous montre la transition du véhicule le plus célèbre du monde vers l’électrique.
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C’est là tout le génie de la campagne : rendre la décarbonation désirable et magique. On sort des discours techniques ou culpabilisants sur le climat pour entrer dans le merveilleux. Si même le Père Noël, figure traditionnelle par excellence, accepte de troquer son vieux système (qu’on imagine polluant, pauvres rennes) pour une solution électrique, alors tout le monde peut le faire.
EDF veut prouver que l’électricité peut remplacer les énergies fossiles partout et pour tous. Le slogan “L’électricité, ça ne fait que commencer” prend ici tout son sens, suggérant que l’innovation n’a pas de limite, pas même celle des nuages.
Un dispositif massif pour clore 2025
L’esthétique du film est particulièrement soignée, jouant sur les codes du cinéma d’animation et du conte fantastique, ce qui justifie pleinement sa présence dans les salles obscures. En effet, cette campagne ne se limitera pas au petit écran.
Visible du 5 décembre au 31 décembre 2025, ce conte moderne bénéficie d’un plan média d’envergure orchestré pour toucher toutes les cibles. On retrouvera Eva et son traîneau 2.0 en TV, en VOL (vidéo en ligne), en catch-up TV, sur les réseaux sociaux et au cinéma. C’est une occupation de terrain complète pour s’assurer que le message passe entre deux téléfilms de Noël. Au final, EDF et BETC réussissent le pari de lier l’utile à l’agréable, en nous rappelant que l’avenir sera électrique, même au-dessus de nos cheminées.
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