Il y a des campagnes qui misent sur le spectaculaire, et d’autres qui préfèrent toucher quelque chose de plus profond.
Pour les fêtes, Dunkin’ choisit la seconde voie avec un projet aussi inattendu qu’attachant : un livre pour enfants et un film d’animation dont le héros n’est autre… qu’un Munchkin. Oui, ce petit donut troué que tout le monde picore sans trop y penser. Sauf que cette fois, c’est lui qui vole la vedette, dans une histoire chaleureuse qui rappelle qu’en période de fêtes, les plus petites choses peuvent créer les plus grands sourires.
Un Munchkin qui devient le héros de la saison
Dunkin’ dévoile The Little Holiday MUNCHKIN, un livre illustré et un spot animé narré par Mindy Kaling, véritable fan de la marque. Le pitch est simple mais terriblement efficace : un minuscule donut hole qui cherche sa place et finit par découvrir que la taille ne dit rien de l’importance. Une métaphore parfaite pour Noël, pensée pour parler autant aux enfants qu’aux adultes.
Le projet s’inscrit dans la continuité du lancement des packagings de Noël, inspirés justement des MUNCHKINS. Cette fois, Dunkin’ pousse l’imaginaire encore plus loin avec un univers graphique style livre d’histoires, très coloré, très sucré, et parfaitement cohérent avec les codes saisonniers de la marque.
Et ce n’est pas qu’un joli conte. Deux dollars sur chaque livre vendu seront reversés à la Dunkin’ Joy in Childhood Foundation, qui soutient les enfants touchés par la faim ou la maladie. Une manière de relier storytelling et engagement de façon authentique, sans tomber dans l’excès de pathos.
Une narration portée par Mindy Kaling, entre chaleur et humour
Pour donner vie à ce conte, Dunkin’ s’est tourné vers Mindy Kaling, dont la voix reconnaissable et le sens de la comédie apportent une vraie personnalité à l’histoire. L’actrice et scénariste explique d’ailleurs que les Munchkins sont déjà un rituel dans sa famille, ce qui ajoute une dimension encore plus personnelle à cette collaboration.
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À l’écran, l’animation joue la carte du cosy, avec un rythme lent, un décor généreux et une ambiance qui rappelle les classiques de Noël. Le film est pensé pour être vu en famille, mais fonctionne tout aussi bien comme contenu social à forte valeur émotionnelle. Dunkin’ l’a d’ailleurs déployé sur YouTube, Instagram et TikTok, preuve que le format s’adapte parfaitement à toutes les plateformes.
Au-delà du joli moment, la marque en profite pour envoyer un message simple : le bonheur se niche souvent dans les détails. En plein mois de décembre, difficile de trouver un territoire plus pertinent.
Un livre, une recette et du merch pour prolonger la magie
Parce que le plaisir ne s’arrête pas au storytelling, Dunkin’ enrichit l’expérience avec plusieurs prolongements physiques. Le livre est disponible dès maintenant dans les points de vente et se glisse clairement dans la catégorie des petits cadeaux de saison, faciles à offrir.
En bonus, l’ouvrage se termine sur une recette de MUNCHKINS Bread Pudding, histoire de faire vivre l’histoire jusque dans la cuisine. C’est malin, simple, parfaitement brandé et totalement dans la logique d’un contenu qu’on partage en famille.
Et pour les fans ultimes, Dunkin’ sort aussi une collection de merch Munchkins, disponible via un site dédié. Un move assumé, très pop culture, qui capitalise sur la “tiniest hero” de la saison.
Cette campagne, produite avec Artists Equity, mélange narration, émotion, générosité, produit et merchandising dans un équilibre rare pour une activation de fêtes. Rien n’est forcé, rien n’est surjoué : tout respire la simplicité, ce qui en fait probablement l’un des assets hivernaux les plus sincères de Dunkin’ depuis plusieurs années.
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