Dunkin’, symbole culturel de la pause-café américaine, veut désormais s’imposer jusque dans nos cuisines.
Avec sa nouvelle campagne “Iconic Home”, pensée par BBH US et PSOne, la marque met en scène une idée aussi simple qu’évidente : son café n’est pas seulement une expérience de comptoir, il a aussi toute sa place à la maison.
L’activation repose sur une série de visuels épurés où un simple pack de café Dunkin’, croppé au bon angle, se transforme en petite maison. Minimaliste mais impactant, ce parti-pris visuel casse avec l’esthétique souvent trop chargée du secteur et rappelle à chacun que le goût Dunkin’ est aussi accessible à domicile.
Une identité forte revisitée pour le quotidien
L’idée créative repose sur une vérité simple : Dunkin’ a une identité tellement reconnaissable qu’un seul visuel suffit à l’évoquer. Le packaging, utilisé comme silhouette de maison, fait le lien entre l’univers iconique des cafés à emporter et l’expérience réconfortante du café à la maison.
Chaque déclinaison de produit est associée à un ciel en dégradé de couleurs, inspiré des différents moments de la journée ou des saisons. Ce détail n’est pas anodin : il traduit l’ambition de la marque de rappeler que “Dunkin’ at Home” peut accompagner tous les instants. Du café du matin pour se réveiller au blend plus doux du soir, la campagne joue sur l’ancrage émotionnel plutôt que sur une surenchère visuelle.
Cette sobriété fait écho aux tendances actuelles du design publicitaire, où la lisibilité et la simplicité sont redevenues des marqueurs forts. Dans un contexte saturé d’images, un visuel clair et direct capte plus facilement l’attention – et Dunkin’ en profite pour s’ancrer dans la mémoire collective.
Une présence media qui place Dunkin’ au centre de la ville
Pour soutenir ce concept, Dunkin’ a choisi un dispositif OOH massif : affichage statique et digital, wild postings, et surtout des emplacements iconiques comme Times Square. L’objectif est clair : toucher un maximum de consommateurs dans leur quotidien et leur rappeler que le rituel Dunkin’ ne s’arrête pas à la sortie du coffee shop.
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Ce déploiement physique est complété par une présence digitale et sociale, garantissant une continuité visuelle sur l’ensemble des points de contact. La stratégie illustre bien un phénomène observé en 2025 : les marques de grande consommation redoublent d’efforts pour se repositionner à domicile, là où se joue aujourd’hui une bonne partie des usages.
Avec la montée en puissance du e-commerce alimentaire et des habitudes hybrides post-Covid, Dunkin’ a tout intérêt à rappeler que son café en grains ou moulu est une alternative crédible aux capsules premium ou aux nouvelles marques DTC spécialisées.
Une simplicité créative au service d’un objectif business
Derrière ce parti pris graphique se cache un enjeu stratégique : renforcer la part de marché de Dunkin’ sur la consommation domestique. Comme le souligne Josh Williams (J.M. Smucker Co.), beaucoup associent Dunkin’ à l’expérience hors domicile, mais pas forcément au café maison. Or, le potentiel est énorme.
Avec ce concept visuel aussi minimaliste qu’efficace, Dunkin’ réussit à connecter émotionnellement son identité à la notion de “chez soi”, sans artifice. La maison devient à la fois un symbole de confort et un rappel pratique : oui, vous pouvez savourer Dunkin’ sans sortir de chez vous.
C’est aussi une bonne démonstration de la tendance actuelle dans la publicité : miser sur des idées claires, universelles et mémorables, plutôt que sur des dispositifs complexes. Dans un monde saturé de messages, parfois, un pack-shot bien pensé suffit à tout dire.
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