Quand la pub se transforme en manifeste écologique, ça donne “Lifeless Flag”, une campagne imaginée par Droga5 pour le lancement de la coalition SOS Oceano.
En redessinant le drapeau brésilien sans sa couleur bleue, l’agence signe une idée simple, poétique et terriblement percutante : sans bleu, il n’y a pas de vert, autrement dit, sans océans, il n’y a pas de vie sur Terre.
Un symbole national détourné en cri d’alarme planétaire
Le Brésil, pays symbole de nature et de biodiversité, devient ici le point de départ d’un message universel. En retirant le bleu de son drapeau (représentant historiquement le ciel et les eaux du pays), Droga5 transforme un emblème national en signal d’alerte pour la planète entière.
La campagne, dévoilée lors de la Rio Ocean Week le 23 octobre, a pris vie à travers une immense bannière de 10 mètres hissée entre le Museum of Tomorrow et le Rio Art Museum (MAR). Le visuel frappe instantanément : là où se trouvait autrefois le bleu du globe brésilien, il ne reste qu’un vide. Ce vide symbolise la disparition des océans, des écosystèmes et, par extension, de la vie.
Le message est d’autant plus fort qu’il résonne avec un enjeu mondial : protéger 30 % des océans d’ici 2030, un objectif encore loin d’être atteint. Avec “Lifeless Flag”, Droga5 et SOS Oceano transforment une œuvre graphique en manifeste écologique international, ancré dans l’émotion et la culture.
Une leçon de design et de storytelling engagé
Pour Droga5, le design n’est pas seulement une question d’esthétique, mais un langage émotionnel capable de condenser une idée complexe en un symbole universel. Comme le résume Diego Limberti, Chief Design Officer de l’agence : “sans le bleu de l’océan, il n’y a pas le vert de la vie.”
Ce raisonnement chromatique, presque poétique, devient ici une métaphore environnementale d’une puissance rare. Le bleu, couleur primaire, donne naissance au vert, celle des forêts et des paysages terrestres. En retirant ce bleu, Droga5 montre littéralement que l’équilibre du vivant s’effondre dès que l’océan meurt.
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La campagne mise aussi sur un dispositif global et immersif : contenus digitaux, influenceurs, affichage, interventions dans les musées et collaborations avec des acteurs engagés, dont Sea Shepherd et son fondateur Paul Watson, figure mondiale de la défense des mers. Un ensemble cohérent qui renforce la portée symbolique du message.
Quand la pub dépasse la com’ pour devenir engagement
En 2025, les marques ne peuvent plus se contenter de discours creux sur la durabilité. “Lifeless Flag” illustre à quel point la créativité publicitaire peut devenir un levier d’impact réel. En touchant à un symbole national, Droga5 provoque une émotion immédiate et invite à une réflexion collective, bien au-delà du Brésil.
Cette campagne rappelle que le rôle de la communication n’est pas seulement de vendre, mais aussi de faire réfléchir, d’éveiller et de fédérer. Gabriela Rodrigues, Chief Impact Officer de Droga5, résume parfaitement cette ambition : “Notre mission est de sortir les messages importants de leurs bulles.”
En redéfinissant le drapeau brésilien, Droga5 ne redessine pas seulement un symbole : elle redessine le rôle de la publicité dans le monde d’aujourd’hui. Et si le message est clair, il est surtout urgent : sans bleu, il n’y a plus de vert, ni d’avenir.
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