Après une absence prolongée du petit écran, Domino’s Pizza fait un retour fracassant à la télévision avec une campagne pour le moins surprenante, conçue par l’agence Grinta.
Si la première impression est celle d’une pub complètement absurde, c’est en réalité une stratégie maligne pour relancer une offre bien connue et célébrée : Les Jours Fous.
Les Jours Fous : un faux adieu pour un retour fracassant
Depuis longtemps, Les Jours Fous de Domino’s sont devenus un rendez-vous incontournable pour les amateurs de pizza, proposant des pizzas medium à emporter à 7,99€ chaque mardi et jeudi. Mais, le 17 octobre, la marque a soudainement annoncé la fin de cette offre emblématique sur ses réseaux sociaux. Une annonce qui a suscité une vague de réactions, allant de la déception à la colère parmi les fidèles de l’enseigne.
Trois jours plus tard, alors que les commentaires fusent, Domino’s surprend tout le monde avec un nouveau spot TV proclamant le retour des Jours Fous. Une annonce qui semble, à première vue, dénuée de tout sens logique… jusqu’à ce qu’on comprenne que le chaos fait partie du plan.
Un film totalement barré
Dans le spot télévisé réalisé par Jean-Baptiste Saurel, on assiste à une scène des plus déroutantes. Des équipiers de Domino’s échangent dans un langage incompréhensible, une sorte de charabia étrange. Puis, un livreur débarque dans le restaurant… en jet-ski traversant la vitrine. Si vous êtes confus, vous n’êtes pas seul ! Mais quelques jours après, Domino’s nous éclaire enfin sur ce mystère.
L’énigme du morse
La clef de la campagne réside dans le morse, ce langage codé utilisé en communication militaire. Les dialogues farfelus des employés de Domino’s dans la publicité ne sont autres que des syllabes traduisant un message en morse, cachant un code secret. Un clin d’œil personnel du Directeur de Création de Grinta, Mickaël Krikorian, dont le père est passionné de ce langage.
Cette campagne n’a donc rien de hasardeux : les indices et les codes sont disséminés sur les réseaux sociaux de Domino’s (Instagram, TikTok, X), et invitent les curieux à les déchiffrer. Cette dimension ludique et interactive crée de l’engagement, tout en attisant la curiosité des consommateurs.
Une signature de marque audacieuse : “Toujours Plus”
Cette nouvelle campagne est l’occasion pour Domino’s de dévoiler une nouvelle signature de marque : “Toujours Plus”. Comme l’explique Julien Scaglione, Directeur Général de Grinta, cette signature résume parfaitement l’essence de Domino’s : une marque qui n’a pas peur d’aller dans l’excès. Que ce soit dans ses recettes, ses offres promotionnelles, ou dans sa communication audacieuse, Domino’s ne fait jamais les choses à moitié, et cela se reflète encore une fois dans cette campagne.
Une campagne cross-média déjantée
Le film, diffusé à partir du 20 octobre sur des chaînes comme M6, sera visible pendant environ quatre semaines, avec des versions supplémentaires diffusées en Replay et en digital. Ce retour à la télévision est donc accompagné d’une stratégie digitale tout aussi délirante. Des contenus additionnels, tous aussi extravagants que le spot principal, sont prévus pour enrichir cette campagne immersive et connectée.
Conclusion
Avec cette campagne “Les Jours Fous”, Domino’s Pizza et Grinta repoussent les limites de la créativité publicitaire. En jouant avec le morse, les codes visuels et une mise en scène déjantée, la marque continue de se réinventer tout en conservant son esprit d’excès et d’audace. Grâce à cette campagne, Domino’s parvient à captiver ses clients, à la fois sur le plan visuel et sur le plan de l’interaction avec ses consommateurs en ligne.
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