Quand la rentrée sent la pelouse fraîche plutôt que les cahiers neufs, c’est que Decathlon a sorti ses crampons. Et pas n’importe lesquels.
Avec la CLR Academy, la marque lance une campagne mondiale incarnée par Antoine Griezmann, professeur de football (et d’attitude) pour une génération de passionnés. Imaginée par LAFOURMI, réalisée par Pierre Davy, cette prise de parole dépasse la simple promo produit pour devenir un manifeste drôle et complice autour d’un sport universel. En toile de fond, un message clair : “Same boots, same passion”.
Griezmann, prof de foot (et de style) dans une rentrée pas comme les autres
Exit les cours magistraux. À la CLR Academy, Antoine Griezmann débarque en prof charismatique, avec ses crampons CLR RED aux pieds et un ton bien à lui. Devant des élèves dissipés mais fans de ballon rond, il enchaîne quiz, gestes techniques et clins d’œil à la culture foot. Du “Cholismo” aux références à France – Pays-Bas, chaque séquence est pensée pour parler aux vrais amoureux du jeu, peu importe leur niveau.
La force du film réside dans son ton : légèrement décalé, profondément sincère, il rappelle que le foot, ce n’est pas qu’un sport de haut niveau, c’est surtout une passion collective qui commence souvent dans une cour de récré ou sur un city stade. En s’appuyant sur une figure aussi populaire qu’Antoine Griezmann, la campagne touche juste : pas besoin de trophée pour se sentir footballeur, il suffit d’avoir envie de jouer.
Des crampons pour tous, une passion qui ne fait pas de différence
Les CLR RED ne sont pas qu’un prétexte visuel. Ce sont les premiers crampons signés des initiales de Griezmann, et ils portent une promesse : rendre accessibles des équipements pros à tous les niveaux de pratique. Pensés pour la vitesse et la précision, ils sont autant adaptés aux jeunes qui débutent qu’aux adultes aguerris. En cela, ils incarnent parfaitement la philosophie Decathlon : même accessoire, même intensité, même amour du jeu.
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La signature de campagne, “Same boots, same passion”, prend ici tout son sens. Elle rappelle que le foot est un terrain d’égalité, et que la performance ne dépend pas que du talent, mais aussi de l’engagement, du plaisir et de la culture du collectif. C’est aussi un positionnement stratégique fort dans un marché où les marques historiques segmentent très nettement entre produits amateurs et pros. Decathlon joue l’unité, et ça marche.
Une activation mondiale qui parle la langue du foot, partout
La campagne, lancée le 31 juillet, a été diffusée sur les plateformes sociales d’Antoine Griezmann et de Decathlon, avec des déclinaisons retail à venir. Le choix d’un lancement en plein été n’est pas anodin : c’est la période où les jeunes se remettent à l’entraînement, où les clubs se reforment, et où la rentrée se prépare aussi… sur le terrain.
Dans un contexte où la culture foot est plus vivante que jamais, portée par le succès d’Euro 2024, les JO de Paris ou encore les séries documentaires sur les clubs (de All or Nothing à Welcome to Wrexham), Decathlon montre qu’elle sait parler à ses publics. Et surtout, qu’elle sait transformer un produit en vecteur de narration, et un joueur en passeur d’énergie collective.
Conclusion
Avec la CLR Academy, Decathlon signe une campagne juste, drôle et profondément inclusive. En misant sur l’émotion, l’éducation et l’humour, la marque rappelle que le football n’est pas réservé à une élite : c’est un terrain de jeu pour tous, où le plaisir de progresser ensemble vaut autant que la victoire. Griezmann, en prof de terrain, incarne parfaitement ce message. Et ses crampons rouges ? Ils risquent de faire beaucoup d’élèves heureux à la rentrée.
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