Quand une star hollywoodienne et un cinéaste oscarisé s’attaquent aux instructions d’une machine à café, on peut s’attendre à tout sauf à un manuel soporifique.
Avec sa nouvelle campagne mondiale “The Perfetto Instruction for Use”, De’Longhi transforme le quotidien en une expérience cinématographique, portée par Brad Pitt et réalisée par Taika Waititi. Présentée en avant-première à la Mostra de Venise, cette collaboration marque aussi le premier travail de LOLA MullenLowe pour la marque italienne.
Quand un mode d’emploi devient un film digne de Venise
La campagne a été tournée à Queenstown, en Nouvelle-Zélande, dans un décor spectaculaire au bord du lac Wakatipu. Le film ne se contente pas de montrer comment utiliser une machine à café : il sublime les petits moments de pause et de pleine conscience que chacun associe au café du matin. Résultat, un objet aussi banal qu’un mode d’emploi devient une séquence visuelle pleine d’humour et d’élégance.
Brad Pitt, ambassadeur de la marque depuis 2021, s’amuse à jouer avec son italien, accompagné de la voix de l’acteur Riccardo Scamarcio, tandis qu’une bande-son originale vient souligner l’identité italienne de De’Longhi. Le tout orchestré par Taika Waititi, qui apporte sa patte décalée et poétique. Comme le résume Brad Pitt : “Taika a apporté l’humour, De’Longhi le rituel. Ensemble, c’était perfetto.”
Le “perfetto”, un art de vivre à l’italienne
Avec cette campagne, De’Longhi réaffirme son credo : ce n’est pas seulement “perfect”, c’est “perfetto”. Une nuance subtile qui traduit l’idée que le café n’est pas uniquement une boisson, mais une manière d’embrasser la passion et la joie de vivre à l’italienne.
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La marque mise sur cette identité pour se distinguer dans un marché saturé par les innovations techniques et les guerres de prix. En racontant le café comme une expérience culturelle et émotionnelle, De’Longhi joue sur un terrain plus durable : celui du style de vie. L’objectif est clair : incarner une sophistication accessible, où design, technologie et authenticité se mélangent.
Ce lancement intervient aussi dans un contexte où la consommation de café continue de croître dans le monde. En 2025, le marché global du café représente plus de 500 milliards de dollars, porté par la montée en puissance du café premium et des machines domestiques haut de gamme. Pour De’Longhi, associer sa marque à des icônes culturelles et à un storytelling fort est une manière de rester incontournable.
Un dispositif global et participatif
Diffusée à l’international sur la TV, le digital et les réseaux sociaux, la campagne s’accompagne d’une activation invitant les consommateurs à partager leurs propres #Perfetto moments. Une façon d’ancrer l’expérience au-delà du film et de renforcer la proximité avec la communauté mondiale des amateurs de café.
Pour LOLA MullenLowe, nouvellement nommée agence créative globale de De’Longhi, cette première campagne marque un tournant stratégique. Elle installe un nouveau ton, mêlant chaleur, humour et pertinence culturelle. Comme le souligne Aparna Sundaresh, CMO du groupe : “Ce n’est pas juste une campagne, c’est une nouvelle manière de porter l’esprit Perfetto.”
Avec ce duo Brad Pitt et Taika Waititi, De’Longhi ne vend pas simplement une machine à café : elle vend une expérience cinématographique du quotidien. Un pari audacieux qui illustre parfaitement la tendance actuelle des marques à transformer les gestes banals en moments iconiques. Après tout, pourquoi se contenter d’un “parfait” quand on peut viser le “perfetto” ?
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