C’est désormais officiel : DDB Worldwide est le réseau publicitaire de l’année 2025 aux Cannes Lions, reprenant le titre des mains d’Ogilvy et signant une performance impressionnante avec 112 Lions récoltés, dont quatre Grands Prix.
Un retour en force salué par l’industrie, qui vient récompenser une année de transition stratégique, de créations marquantes et de consolidation à grande échelle au sein du groupe Omnicom. Derrière cette victoire, un alignement fort autour d’une conviction simple : la créativité est, plus que jamais, la force la plus puissante en business.
Une année charnière pour DDB et une victoire construite en réseau
Le sacre de DDB en 2025 ne sort pas de nulle part. Un an après l’arrivée d’Alex Lubar au poste de CEO et de Chaka Sobhani en tant que Global Chief Creative Officer, le groupe a su mettre en musique une stratégie globale, portée par ses agences locales. Résultat : un palmarès qui dépasse celui de 2023, avec 20 Gold, 37 Silver, 51 Bronze et quatre Grands Prix qui ont marqué le festival.
Parmi les campagnes phares, on retient notamment le coup de génie sonore de “One Second Ads” par Africa Creative DDB et DDB Brésil pour Budweiser, qui a raflé le Grand Prix Audio. Autre moment fort : “Tracking Bad Bunny” par DDB Latina Puerto Rico, primé en Entertainment for Music pour avoir géolocalisé l’artiste via Google Maps et Spotify à l’occasion de son nouvel album.
Deux autres Grands Prix sont venus compléter ce palmarès : “Efficient Way to Pay” de DM9 São Paulo en Creative Data, et “The Amazon Greenventory” pour Natura, qui a remporté les SDG Lions.
Une vision créative unifiée, au cœur de la performance
Le retour de DDB sur la plus haute marche des réseaux à Cannes est aussi le reflet d’une vision créative partagée à l’échelle mondiale. Comme l’a souligné Chaka Sobhani, ce premier anniversaire à la tête de la création globale a été “le plus incroyable de sa carrière”. Ce renouveau est aussi à relier au lancement de l’Omnicom Advertising Group (OAG), qui regroupe les agences créatives du groupe sous une même bannière, avec Troy Ruhanen à la direction mondiale.
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Une consolidation qui ne gomme pas les identités locales mais qui permet d’unifier les talents, les moyens, et les ambitions. Dans un contexte où l’acquisition d’IPG par Omnicom alimente déjà les débats sur l’avenir des marques d’agence historiques, cette victoire vient rappeler que l’union créative peut être une force lorsqu’elle respecte l’ADN de chaque entité.
Une Cannes Lions 2025 dominée par Omnicom, mais pas que
Si DDB repart avec le titre convoité de Network of the Year, Omnicom réalise un doublé en voyant OMD Worldwide couronné Media Network of the Year. Côté agences, Publicis Conseil décroche Agency of the Year, tandis que WPP repart avec le prix de la Creative Company of the Year, preuve que la compétition reste plus ouverte que jamais entre les grands groupes.
Ce trophée vient aussi marquer le retour au premier plan d’un réseau historique, fondé par Bill Bernbach et dont la culture reste profondément ancrée dans une idée : “Creativity is the most powerful force in business”. En 2025, cette phrase sonne plus actuelle que jamais.
Conclusion
Le titre de Network of the Year remporté par DDB Worldwide en 2025 n’est pas qu’une victoire de plus sur l’étagère. C’est la confirmation d’une vision cohérente, d’une culture créative fédératrice et d’un collectif mondial qui avance ensemble. Un message fort envoyé à l’industrie, à l’heure où les grands réseaux cherchent tous à réinventer leur modèle sans perdre leur âme.
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