Quand on associe Harry Kane, Erling Haaland et Michael Buffer dans la même campagne, c’est qu’on s’apprête à assister à un vrai combat de titans.
Pour sa toute première campagne globale, DAZN mise sur un parallèle audacieux entre football et boxe, deux univers où la tension monte avant le choc, les rivalités s’installent et les supporters retiennent leur souffle. Baptisée “Undisputed”, cette campagne pensée par Homeground et réalisée par Ludovic Gontrand pour Pulse Films, reprend tous les codes du ring pour célébrer un tournoi de football d’exception prévu cet été aux États-Unis.
Le ballon rond emprunte les codes du ring
Depuis ses débuts, DAZN s’est forgé une image dans l’univers de la boxe, avec ses face-à-face millimétrés, ses lumières dramatiques et ses combats qui marquent les esprits. Ici, la marque transpose cette esthétique brute et spectaculaire au monde du football. On y retrouve les plus grosses stars de la planète foot — Harry Kane, Erling Haaland, Edinson Cavani, Luis Suárez — préparant leur match comme des boxeurs avant un combat décisif.
Bandes de poings, peignoirs aux couleurs de leurs clubs, regard noir face caméra, tout est calibré pour faire monter la tension. Le tout rythmé par “Don’t Sweat The Technique” d’Eric B. & Rakim, qui ajoute une couche de nostalgie hip-hop old school, parfaitement en phase avec l’ambiance survoltée du spot. On ne parle plus d’un simple tournoi de foot : c’est un combat pour la suprématie.
Une campagne taillée pour le spectacle mondial
Avec cette première campagne à l’échelle internationale, DAZN voit grand. Très grand. Le film, au style léché, est diffusé dans 12 marchés clés et traduit en neuf langues, pour être visible dans toutes les zones où DAZN retransmet la compétition. Outre le digital et le streaming, le plan média orchestré par Dentsu s’appuie sur de l’affichage, des activations physiques et une forte présence sociale.
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La présence de Michael Buffer, légende du ring et voix iconique des “Let’s get ready to rumble”, vient ancrer encore plus le parallèle entre les deux univers. À ses côtés, Diletta Leotta, présentatrice phare de DAZN, fait le lien avec les fans. En jouant cette carte du “match au sommet” entre clubs et joueurs de légende, la plateforme transforme son tournoi en événement planétaire, à la croisée du sport et du spectacle.
DAZN muscle son storytelling pour renforcer sa position
Ce qui rend la campagne vraiment intéressante, c’est qu’elle ne se contente pas d’annoncer un événement. Elle raconte une histoire, avec des codes empruntés au sport le plus spectaculaire qui soit : la boxe. Et en les appliquant au football, elle redonne du poids et de l’intensité aux enjeux sportifs, dans une période où les compétitions sont souvent sur-médiatisées mais parfois sous-racontées.
DAZN capitalise ainsi sur son ADN “boxe” pour donner une nouvelle signature à sa couverture footballistique, en y injectant du style, de la dramaturgie et un univers visuel fort. Une démarche de branding ambitieuse, qui cherche à unifier ses contenus à travers un ton et une imagerie reconnaissable — et surtout, mémorable.
Conclusion
Avec Undisputed, DAZN livre un spot musclé, cinématographique et parfaitement calibré pour marquer les esprits. Un bel exemple de campagne où le storytelling visuel prend le dessus sur les clichés du sport télévisé, pour proposer une nouvelle manière de faire vibrer les fans. Un pas de plus vers une plateforme qui ne se contente pas de diffuser du sport, mais qui en fabrique aussi la culture.
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