Lancée à fond les bulles, Dash Water fait une entrée bien sentie sur le marché français avec une campagne qui ne va pas faire pschitt…
Venue du Royaume-Uni, la marque de boissons à base d’eau pétillante et de vrais fruits infusés ne passe pas inaperçue. Pour son lancement, elle n’a pas choisi la voie douce : une campagne d’affichage sauvage signée Grinta, qui s’en prend frontalement au géant Coca-Cola. Avec une promesse simple, mais radicale : 0 sucre, 0 calorie, 0 édulcorant. Tout l’inverse de ce qu’on trouve (trop souvent) en rayon.
Un positionnement clair face au « Big Soda »
La stratégie est limpide : pour se faire une place dans un secteur ultra-dominé par les sodas, Dash Water ne cherche pas à plaire à tout le monde, mais à tracer une ligne claire. Dans sa ligne de mire : les boissons sucrées bourrées d’additifs, que la marque oppose à sa propre composition minimaliste.
Juste de l’eau, des bulles et des fruits imparfaits, souvent récupérés pour éviter le gaspillage alimentaire. Le message, appuyé par des visuels chocs, est volontairement frontal. Sur les affiches, on voit les logos emblématiques de Coca-Cola retournés, comme pour mieux marquer la rupture.
Ce ton assumé s’aligne avec une demande croissante des consommateurs : transparence, simplicité, authenticité. Comme le rappelle Jack Scott, co-fondateur de Dash, 70 % des clients considèrent la marque comme une alternative plus saine. En 2025, afficher 0 sucre n’est plus juste un argument santé : c’est devenu un véritable statement de marque.
Une exécution créative pensée comme un manifeste
Derrière cette prise de parole choc, on retrouve l’agence Grinta, déjà connue pour ses campagnes percutantes. Leur parti pris : raconter qui est Dash Water en expliquant d’abord ce qu’elle n’est pas. Et l’approche fonctionne. Loin d’un branding lisse et consensuel, l’affichage sauvage se veut presque militant, en écho aux engagements de la marque : refus des compromis, attention portée aux ingrédients, et posture très assumée.
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Pour Xavier Devaux Landragin, Directeur Associé chez Grinta, cette posture radicale est essentielle pour émerger dans un marché saturé : « Pour présenter aux gens qui on est, il est parfois plus fort de dire qui on n’est pas. » Résultat : une campagne qui ne laisse pas indifférent, et qui ancre Dash dans la culture des nouvelles marques à mission, bien décidées à bousculer les standards de l’industrie agroalimentaire.
Un lancement bien distribué, mais surtout bien pensé
Dash Water aurait pu se contenter d’une stratégie de niche. Mais la marque affiche des ambitions bien plus larges. Déjà présente dans les rayons de Carrefour, Monoprix, Auchan, Franprix ou Total, en plus d’Amazon et La Grande Épicerie, Dash ne veut pas rester une alternative pour bobos éclairés. Elle entend bien devenir une vraie option pour tous les consommateurs en quête de naturel, y compris dans la grande distribution.
Ce lancement en France s’inscrit dans une tendance de fond : l’essor des boissons dites « clean label », plus simples, plus lisibles, plus saines. Mais au lieu de suivre la tendance, Dash Water préfère la secouer un bon coup. Et ça, dans un marché où tout le monde joue la carte “healthy”, ça fait toute la différence.
Conclusion
Avec cette campagne offensive et minimaliste, Dash Water signe une entrée en scène audacieuse sur le marché français. Face aux mastodontes du soda, la jeune marque anglaise mise sur une identité forte, des valeurs claires et une prise de parole engagée. De quoi rappeler que dans le monde des boissons, parfois, le moins fait vraiment le plus.
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