Alors que les SUV règnent encore sur nos routes, Dacia prend le contrepied total avec son nouveau concept-car : le Hipster Concept.
Trois mètres de long, quatre places, 100 % électrique… et une ambition claire : prouver que l’avenir de la mobilité n’a pas besoin d’être démesuré pour être excitant.
Avec l’aide de Publicis Conseil et du réalisateur Quentin Deronzier, la marque dévoile une campagne visuelle puissante qui oppose gigantisme industriel et format miniature. Une démonstration de style qui positionne Dacia comme un acteur clé de la mobilité électrique accessible, sans se prendre au sérieux.
Un concept petit, mais costaud
À première vue, le Dacia Hipster Concept n’a rien d’un mastodonte : 3 mètres de long, 1,50 mètre de large, et pourtant 4 vraies places. Compact, pratique et robuste, il s’adresse à une génération urbaine en quête d’efficacité et de simplicité. Là où beaucoup de marques misent encore sur le “toujours plus”, Dacia joue la carte du raisonné, du concret et du malin.
Ce positionnement colle parfaitement à l’ADN de la marque : proposer des solutions simples et accessibles, sans gadgets inutiles. Avec le Hipster Concept, Dacia imagine un véhicule pensé pour la ville, mais prêt à affronter bien plus que les trottoirs parisiens.
Dans un contexte où les réglementations environnementales se durcissent et où les villes européennes limitent de plus en plus la circulation des véhicules thermiques, cette approche paraît plus pertinente que jamais. Dacia s’offre ainsi une image à la fois pragmatique et moderne, loin du greenwashing, mais ancrée dans la réalité des besoins.
Une campagne à la hauteur (littéralement)
Pour le lancement, Publicis Conseil et La Pac ont misé sur un film spectaculaire signé Quentin Deronzier, connu pour son univers visuel entre surréalisme et puissance mécanique. Dans un hangar gigantesque, d’immenses machines manipulent des pièces minuscules avec une précision presque poétique. À la fin, de cette démesure naît une petite voiture : le Hipster Concept.
LIRE AUSSI : À Istanbul, un passage piéton transformé en infographie pour sauver des vies
Un contraste visuel fort, appuyé par le morceau électro “Getting Started” de The Toxic Avenger, qui accentue la tension et l’énergie du film. L’agence Start-Rec complète le dispositif avec un sound design brut, industriel, taillé pour renforcer la sensation de puissance et de contrôle.
Cette mise en scène, où “l’infiniment grand sert l’infiniment petit”, n’est pas qu’un clin d’œil esthétique : c’est une métaphore du message de la marque. Même les plus grandes ambitions peuvent se cacher dans les plus petits formats.
Dacia, champion de l’anti-excès
En lançant ce concept, Dacia affirme sa différence dans un marché saturé de promesses technologiques souvent inaccessibles. Là où d’autres multiplient les écrans, les assistants vocaux et les finitions luxueuses, la marque roumaine reste fidèle à son credo : l’essentiel, rien que l’essentiel.
Le Hipster Concept ne prétend pas rivaliser avec les Tesla ou les Mini électriques sur le terrain du prestige. Il parle plutôt à une génération consciente, urbaine, en quête de mobilité simple, propre et abordable. Une philosophie qui s’aligne avec les nouvelles tendances de consommation : moins de possession, plus d’usage.
Avec cette campagne, Dacia signe l’un de ses lancements les plus inspirants de ces dernières années. Un concept audacieux, un ton décalé, et un message clair : la taille ne fait pas la révolution, mais l’idée, oui.
LIRE AUSSI : Škoda détourne ses panneaux publicitaires pour protéger les cyclistes en ville
