Depuis l’explosion de l’intelligence artificielle générative, les marques se sont ruées dessus avec une obsession : la perfection. Des images lisses, des avatars hyper-réalistes qui frôlent parfois la « vallée de l’étrange » et des discours calibrés au millimètre.
Pourtant, sur les réseaux sociaux, et particulièrement sur TikTok, la perfection ennuie. Elle sent le « fake », le corporate, le trop préparé. C’est en partant de ce constat que Croustipate a décidé de prendre tout le monde à contre-pied. Pas de mannequin virtuel sublime pour vendre ses pâtes à pizza, mais un personnage un peu cassé, drôle et totalement absurde.
Le cousin numérique qu’on n’attendait pas
Son nom sonne comme une blague de fin de repas, et c’est voulu : Cris Tipate. Derrière ce jeu de mots se cache le tout premier créateur de contenu « 100% pizza, 100% prompté ». Imaginé par l’agence STUNT, ce personnage n’existe pas, ou du moins, il n’existe que par la grâce des lignes de codes.
Là où d’autres auraient cherché à masquer l’usage de l’IA, Croustipate l’embrasse totalement, mais avec une « touch » particulière. Cris ne se contente pas de présenter des recettes. Il vit des aventures surréalistes, partage ses expérimentations culinaires douteuses et interagit avec la communauté avec une candeur désarmante.
En seulement deux mois, le compte a accumulé des millions de vues. Ce succès rapide valide une approche audacieuse : utiliser des outils technologiques de pointe pour produire du contenu qui ne se prend pas au sérieux. C’est la rencontre improbable entre la technologie de 2026 et l’humour internet le plus basique.
La culture du « Malaise » comme levier de performance
Pourquoi ça marche ? Parce que Cris Tipate parle le langage de TikTok. Sur cette plateforme, les utilisateurs ont développé un radar anti-bullshit très performant. Ils rejettent les contenus trop cliniques, trop propres. Comme l’explique l’agence STUNT, le succès repose sur « un humour naïf, volontairement gênant, et une imagerie intentionnellement imparfaite ».
C’est une analyse fine des codes de la Gen Z. L’imperfection visuelle de l’IA (ces mains parfois bizarres, ces regards fixes) n’est plus un bug à corriger, mais un ressort comique à exploiter. C’est ce qu’on appelle le « shitposting » élevé au rang d’art marketing. En créant ce personnage de toutes pièces, la marque ne cherche pas à tromper l’audience, mais à jouer avec elle. L’esthétique « glitchée » et le ton décalé créent une proximité immédiate.
On ne regarde pas une pub, on regarde un « meme » vivant. Cette stratégie d’interaction, où le compte officiel de la marque répond à son avatar IA, crée un « lore » (une histoire interne) que les abonnés adorent suivre.
@cris_tipate comment ça le but c’est d’arriver à l’heure ? #train #vacances ♬ son original – Cris Tipate
Du buzz au caddie : quand l’absurde fait vendre
On pourrait croire que tout cela n’est que de l’image, du « branding » pour amuser la galerie. Mais les chiffres racontent une autre histoire. Cette stratégie de contenu a un impact direct et massif sur le business. Aujourd’hui, Croustipate est devenue la marque la plus suivie de sa catégorie sur TikTok, creusant un écart significatif avec la concurrence qui reste souvent bloquée sur des tutos cuisine classiques.
Cette visibilité se convertit en ventes réelles. Depuis le lancement de la gamme « Qualité comme à la pizzeria » et la mise en orbite de Cris Tipate, la marque affiche une dynamique impressionnante. On parle de plus de 4 300 000 unités vendues et d’une part de marché dépassant les 20% sur ce segment spécifique.
C’est la preuve que l’on peut vendre des pâtes à pizza sérieuses sans se prendre au sérieux. En acceptant de lâcher prise sur son image institutionnelle pour laisser les rênes à une IA déjantée, Croustipate a réussi ce que beaucoup cherchent encore : transformer l’engagement social en parts de marché.
@cris_tipate la magie de Noël mes coquins #noel #christmas #santa #fashion #gift ♬ son original – Cris Tipate
