Parler de croquettes en montrant des crottes. Il fallait oser, et c’est exactement ce que fait Croq la Vie dans sa nouvelle campagne baptisée avec auto-dérision “la campagne de m*rde”.
Un pari audacieux, signé Productman et Tyers, qui casse les codes d’un secteur souvent trop policé pour affronter une réalité pourtant essentielle : la santé d’un chien se lit dans ce qu’il laisse derrière lui.
Avec un ton frontal mais intelligent, la marque réussit à mêler humour, preuve produit et service utile pour les maîtres. Et mine de rien, elle livre aussi une belle leçon de marketing direct.
Les crottes ne mentent jamais
La première question d’un vétérinaire, ce n’est pas “Quel âge a-t-il ?” ou “Combien il pèse ?” mais bien “À quoi ressemblent ses selles ?”. Car 95 % des diarrhées chez les chiens sont causées par une alimentation inadaptée. C’est ce postulat que Croq la Vie place au centre de sa communication.
Au lieu de belles promesses ou de chiens aux poils brillants courant dans des champs, la marque montre… des crottes. Vraies, brunes, bien moulées. En face, une note Trustpilot de 4,7 sur 5 et une baseline limpide : si le contenu de la gamelle est bon, le résultat le prouve naturellement.
Ce choix, certes osé, est redoutablement efficace. Non seulement il attire l’attention, mais il pose un discours clair sur la nutrition animale, en rappelant que le meilleur indicateur de santé reste encore celui qu’on évite d’aborder.
La Crott’line : un service aussi simple qu’utile
Pour aller encore plus loin dans la pédagogie, Croq la Vie lance la Crott’line, un service inédit et gratuit. Le principe ? Les maîtres peuvent envoyer une photo des selles de leur chien via WhatsApp et recevoir un premier avis d’expert sur la digestion et la santé de leur animal.
Cette approche, à mi-chemin entre le service client et le coaching santé, démontre une vraie volonté d’accompagnement. Plutôt que de vendre une croquette miracle, la marque ouvre un dialogue avec les consommateurs, en les aidant à mieux comprendre leur compagnon à quatre pattes.
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Dans un secteur où la transparence est encore trop rare, Croq la Vie se démarque avec une posture claire, fondée sur 20 ans d’expérience d’élevage et des choix radicaux : jusqu’à 72 % de protéines animales, fabrication 100 % française, et zéro légumineuses ni tubercules.
Un parti pris créatif au service d’un discours engagé
L’ensemble de la campagne s’affiche là où on promène son chien, dans les parcs et jardins. Mais aussi en ligne, avec des formats immersifs qui plongent dans les coulisses du shooting photo (oui, on parle bien de photos de crottes). On y découvre l’histoire, les ambitions de la marque, et son fondateur Davy Ros qui assume : “Nous avons voulu montrer la réalité, aussi crue soit-elle.”
En jouant la carte du vrai, Croq la Vie réussit à sortir du lot avec un ton brut mais sincère. Pas de filtres, pas de storytelling artificiel. Juste des chiens en bonne santé, et des maîtres rassurés.
C’est rare qu’une marque ose mettre en avant ce que les autres camouflent. Et c’est peut-être ça, aujourd’hui, la plus grande preuve d’amour pour nos compagnons.
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