Dans un monde où toutes les destinations cherchent à se ressembler, la Corrèze choisit de faire exactement l’inverse.
Avec sa nouvelle signature “La Corrèze, c’est loin, mais c’est unique” et sa campagne “Rien à voir”, le département assume pleinement sa singularité et son caractère brut, loin des standards touristiques lissés. Portée par les agences Le Vestiaire et My Destination, cette prise de parole casse les codes du secteur, pour mieux affirmer l’identité d’un territoire sincère, attachant et volontairement à contre-courant.
Une signature qui revendique l’authenticité, pas l’uniformité
Fini les messages consensuels. En osant affirmer que la Corrèze est “loin”, la campagne fait un choix fort : elle transforme un potentiel frein en force narrative. Loin des spots saturés, des plages bondées ou des montagnes instagrammables, la Corrèze se positionne comme une alternative précieuse, celle qui ne cherche pas à plaire à tout le monde, mais à toucher ceux qui cherchent du vrai.
La promesse est claire : une expérience émotionnelle, brute et vivante, qu’on ne trouve pas ailleurs. La nouvelle identité visuelle vient renforcer ce cap : typographie affirmée, palette de verts et bleus ancrée dans le réel, éléments graphiques inspirés de la nature… Ici, pas de storytelling creux, juste un territoire qui parle avec son propre langage.
Une campagne qui crée l’intrigue avant de révéler le fond
Le dispositif imaginé par les agences repose sur une stratégie en deux temps. D’abord, un message volontairement flou et déroutant : “Rien à voir”. Affiché dans le métro parisien, sur des écrans DOOH de grandes gares, et accompagné d’un plan d’influence bien ciblé, ce teasing intrigue. On croit d’abord à une critique, à une provocation, avant de découvrir que la Corrèze revendique sa différence avec humour et intelligence.
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Puis vient la révélation, avec trois films courts où un personnage, Jérôme, joue volontairement à ne pas reconnaître les paysages corréziens, les confondant avec le Québec, l’Écosse ou l’Italie. Une mécanique narrative qui, sous couvert d’humour, souligne ce qui rend la Corrèze exceptionnelle : son authenticité, sa beauté sans artifice, et sa capacité à surprendre.
Une stratégie touristique qui parle au cœur plus qu’aux chiffres
Dans un marché ultra concurrentiel, la Corrèze fait le choix de ne pas entrer dans la course aux superlatifs, mais de se positionner avec honnêteté. Elle ne promet pas des sensations fortes à tous les coins de route, mais un retour à l’essentiel, à l’humain, au lien avec la nature.
La campagne s’appuie sur une diffusion digitale large (YouTube, réseaux sociaux, influenceurs) et une landing page dédiée (rienavoir.co), pour prolonger l’expérience en ligne et permettre à chacun de s’approprier la Corrèze à sa manière. Un bon exemple de branding territorial maîtrisé, qui mise sur la conversation, le sentiment et la vérité du terrain.
Conclusion
Avec “Rien à voir”, la Corrèze fait bien plus que communiquer : elle affirme un positionnement clair, audacieux et profondément cohérent avec son ADN. Loin du bruit et du marketing formaté, elle choisit la sincérité comme levier d’attractivité. Une campagne qui, à sa manière, nous rappelle que le tourisme de demain sera peut-être moins tape-à-l’œil, mais beaucoup plus vrai.
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