Parfois, il suffit de retourner une étiquette pour faire naître une idée de génie. C’est exactement ce qu’ont fait Corona et l’agence JKR avec leur dernière campagne internationale, Hidden Sunsets.
En inversant simplement leur bouteille, ils ont révélé un détail graphique discret mais évocateur : un coucher de soleil caché dans le visuel de l’étiquette. Et à partir de ce twist visuel tout simple, la marque a déployé une campagne OOH ultra poétique et bien pensée, qui fait écho à l’ADN solaire de la bière mexicaine.
Un insight visuel malin au service de l’émotion
Corona n’a jamais caché son terrain de jeu préféré : les plages, les vacances, la lumière dorée de fin de journée. En s’appuyant sur cette identité forte, JKR a choisi de capitaliser sur un élément déjà présent sur la bouteille, mais qu’on ne voit pas forcément… sauf si on la retourne. En inversant le logo et l’univers graphique de l’étiquette, on découvre un paysage ressemblant à un coucher de soleil – un clin d’œil subtil mais puissant à ce moment précis de la journée où la bière trouve naturellement sa place.
Ce petit détail graphique est devenu le cœur d’une campagne internationale pensée pour s’intégrer à l’environnement réel des consommateurs. En plaçant les visuels dans des spots où les gens admirent justement le coucher du soleil, Corona transforme un geste publicitaire en expérience sensorielle connectée à l’instant présent. C’est simple, mais ça fait mouche.
Une campagne outdoor qui se synchronise avec le vrai soleil
L’idée ne se limite pas à un joli visuel : Corona a voulu faire vivre ce coucher de soleil caché dans le monde réel. Résultat : la campagne Hidden Sunsets s’affiche dans plusieurs pays – l’Afrique du Sud, le Canada, le Chili – à des endroits où les couchers de soleil sont spectaculaires et appréciés du public. Et surtout, les panneaux sont programmés pour apparaître ou changer à l’heure exacte du coucher du soleil, selon la localisation.
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Le lancement s’est fait au V&A Waterfront Amphitheatre du Cap, un lieu connu pour ses couchers flamboyants. La campagne combine formats classiques et digitaux, avec une synchronisation en temps réel pour coller à la lumière naturelle. Cette idée de “billboard vivant”, qui évolue comme le ciel, donne une résonance particulière au message de la marque, tout en s’inscrivant dans une tendance forte du DOOH : l’adaptation dynamique au contexte.
Quand branding, territoire et timing font bloc commun
Ce qui rend cette campagne si efficace, ce n’est pas juste l’effet visuel. C’est la cohérence globale entre le produit, l’univers de marque et l’exécution média. Depuis toujours, Corona vend un art de vivre. Ici, le coucher de soleil devient un déclencheur sensoriel et culturel, et l’étiquette une boussole symbolique. En liant le produit à un moment réel, ancré dans l’expérience des gens, la marque renforce sa légitimité sans jamais forcer le trait.
Sean Thomas, directeur créatif chez JKR, résume bien cette démarche : “On a utilisé un asset ultra familier de Corona pour faire passer un message vrai, mais inattendu.” Une phrase qui pourrait d’ailleurs résumer ce qu’on attend de la pub contemporaine : être simple, juste, et surtout, surprenante sans artifice.
Conclusion
Avec Hidden Sunsets, Corona prouve qu’il suffit parfois d’un détail et d’un bon timing pour faire une campagne mémorable. En transformant son packaging en point de départ créatif, la marque donne à son branding une nouvelle dimension : poétique, universelle et parfaitement en phase avec les envies d’évasion du public. Un joli coup de soleil sur l’univers du marketing.
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