Un plongeon dans la mer, une paire de tongs abandonnée sur le sable, une serviette qui sèche au soleil…
Ces moments simples qui marquent le début de l’été sont au cœur de la nouvelle campagne signée MullenLowe Istanbul pour Cornetto, la marque glacée emblématique d’Unilever. Avec un concept visuel aussi malin que poétique, la campagne installe l’été dans l’imaginaire collectif turc à travers un cône devenu télescope du bonheur. Le message est clair : le goût de l’été commence à la pointe d’un Cornetto.
Un cône qui devient objectif pour capter l’essence de l’été
Pour cette campagne OOH (out-of-home), MullenLowe Istanbul a eu l’idée brillante de transformer le cône Cornetto en lentille symbolique. En regardant à travers l’ouverture du cornet, les consommateurs découvrent des scènes familières qui annoncent le retour des beaux jours : le premier plongeon dans la mer, le maillot de bain suspendu sur un balcon, ou encore le premier parasol planté dans le jardin.
Chaque visuel joue sur cette mise en perspective ludique, comme si la promesse de l’été se trouvait concentrée dans ce petit cône croustillant, à la fois repère sensoriel et madeleine de Proust. Et bien sûr, impossible de ne pas mentionner la fameuse pointe sucrée du Cornetto, cet instant de plaisir ultime que la marque revendique comme le symbole même de la douceur estivale.
Une activation émotionnelle qui parle à tous
Ce qui fonctionne ici, c’est la force de l’identification. Cornetto ne parle pas de produit, il parle d’expérience. Pas de slogans figés ni de promesses commerciales appuyées, mais une succession de moments vrais qui résonnent chez chacun. Loin des démonstrations de force publicitaire, la campagne s’inscrit dans une stratégie émotionnelle intelligente : associer le Cornetto aux premiers frissons de l’été, ceux que l’on attend toute l’année.
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C’est aussi une belle manière de réaffirmer la place du Cornetto dans le quotidien, non pas comme un simple dessert glacé, mais comme un rituel d’été à part entière, presque un compagnon de saison. Un positionnement malin dans un marché où la consommation de glaces est souvent guidée par l’envie, la spontanéité et la nostalgie.
Une campagne pensée pour l’outdoor mais taillée pour le digital
Même si la campagne a été pensée avant tout pour de l’affichage extérieur, son puissant potentiel visuel et narratif en fait aussi un excellent contenu pour les réseaux sociaux. Chaque visuel peut être décliné en formats verticaux, animés ou interactifs, et offre une base parfaite pour le contenu UGC (user generated content) : qui n’a jamais immortalisé son premier Cornetto de l’année sur Instagram ?
Avec ce travail tout en finesse, Cornetto prouve qu’une campagne réussie n’a pas besoin d’en faire trop pour marquer les esprits. Il suffit d’une bonne idée, d’un insight universel, et d’un peu de soleil.
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