À peine le printemps installé, l’envie de s’évader vers des contrées plus chaudes devient irrésistible. Pour accompagner cette transition, Cornetto vient de dévoiler le nouveau chapitre de sa plateforme de marque « Unwrap the Summer ».
Pour cette édition 2026, la célèbre marque de glaces du groupe Unilever ne s’est pas contentée d’une publicité classique. Elle s’est associée au photographe et réalisateur Sam Youkilis, véritable maître dans l’art de capturer la « dolce vita » méditerranéenne sur les réseaux sociaux.
L’idée est simple mais redoutablement efficace : créer un parallèle visuel entre le geste de déballer un cône et celui de se débarrasser de ses couches de vêtements quand le soleil commence à chauffer.
L’art de se dévêtir en toute liberté
Conçue par l’agence créative LOLA Madrid, cette campagne mise sur une approche documentaire très authentique. Plutôt que de mettre en scène des modèles parfaits dans des studios aseptisés, Sam Youkilis a parcouru la côte italienne pour dénicher des instants de vie spontanés. Les clichés se concentrent sur ces petits rituels estivaux qui nous parlent à tous : un t-shirt jeté sur un rocher, un short abandonné au bord d’une piscine ou une robe légère qui vole au vent.
Ce concept de « déballage » devient ici une métaphore de la liberté retrouvée et de la spontanéité. On ne nous vend pas seulement une glace, on nous vend la sensation de la peau qui chauffe sous les premiers rayons. Le style signature de Youkilis, qui a l’habitude de rendre viraux des moments du quotidien, apporte une dimension très intime à la campagne. Les visuels ressemblent davantage à des souvenirs de vacances qu’à des affiches publicitaires traditionnelles, créant un lien immédiat avec l’audience.
Un voyage sensoriel sur la côte italienne
Le travail de l’artiste brouille volontairement la frontière entre le contenu social et la plateforme de marque. Cornetto s’intègre avec une discrétion absolue dans ces scènes solaires, n’apparaissant parfois que via son logo subtilement placé. L’accent est mis sur les matières, la lumière rasante de fin de journée et les interactions humaines fugaces.
Pour Hazal Kantman, directrice mondiale de la marque, l’été est avant tout une sensation, et cette collaboration réussit à capturer ces gestes qui passent inaperçus mais qui définissent pourtant toute une saison.
En plus des photographies, la campagne intègre des pièces dynamiques où l’on devine le mouvement des vagues. C’est une invitation à l’indulgence et au plaisir pur, sans fioritures. En s’appropriant ce moment précis où les gens commencent à « se découvrir », LOLA Madrid réussit à transformer un acte banal en une célébration de l’anticipation de l’été. La campagne sera déployée massivement en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni, en Turquie et aux Pays-Bas sur tous les supports numériques et en affichage extérieur.
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Plus qu’une publicité, un moment culturel partagé
Cette nouvelle itération de « Unwrap the Summer » prouve que la marque a trouvé son créneau en misant sur l’émotion plutôt que sur le produit brut. En utilisant les codes du lifestyle et de la photographie d’auteur, Cornetto s’éloigne des sentiers battus du marketing agroalimentaire classique pour devenir un acteur de la culture estivale. Le message est clair : déballer un moment personnel ou un Cornetto, c’est le même rituel de plaisir.
La force de cette collaboration réside dans sa capacité à transformer le packaging en un symbole de déconnexion. Alors que les températures grimpent, cette série de vignettes intimes nous rappelle que l’été est enfin là, prêt à être dégusté sans restriction. C’est une exécution brillante, à la fois audacieuse et vertueuse, qui confirme le savoir-faire de l’agence madrilène dans l’univers du plaisir glacé.
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