C’est le scénario classique de chaque soirée du Super Bowl. Vous avez invité tous vos amis, préparé le guacamole, commandé les pizzas, mais au moment du coup d’envoi, c’est la crise logistique. Il n’y a plus assez de chaises.
Vos invités finissent en équilibre précaire sur un accoudoir ou assis en tailleur sur le tapis. Pour le grand match du 8 février, Coors Light Canada a décidé de régler ce problème d’hospitalité avec une solution aussi pragmatique qu’hilarante. Pourquoi acheter des tabourets quand vous avez déjà des caisses de bière ?
Le packaging au service de l’ergonomie (et de la soif)
Baptisée « Home DeCoors », cette nouvelle initiative prend le contre-pied des campagnes publicitaires sportives habituelles qui misent tout sur l’émotion ou l’adrénaline. Ici, on est dans l’utilitaire pur et dur, saupoudré d’une bonne dose de second degré. Avec l’agence Wasserman, la marque a repensé la fonction première de ses emballages.
L’idée est simple : transformer la contrainte de l’espace en opportunité. La collection présente les différents formats de packs comme du mobilier modulable. Le carton de 6 canettes devient un repose-pied d’appoint, la caisse de 24 se transforme en tabouret robuste (testé et approuvé par les supporters), et le format 60 canettes s’improvise table basse.
C’est du « packaging hacking » brillant. Coors Light ne vend plus seulement une boisson, mais une solution d’aménagement intérieur temporaire. En positionnant le produit non plus caché dans le frigo, mais au centre du salon, la marque s’offre une visibilité maximale durant toute la durée du match.
Une parodie du design poussée à l’extrême
Ce qui rend cette opération particulièrement savoureuse, c’est le sérieux avec lequel elle est traitée. Pour crédibiliser sa démarche, Coors Light ne s’est pas contentée d’une vidéo sur les réseaux sociaux. La marque s’est invitée là où personne ne l’attendait : au très prestigieux Salon du design d’intérieur de Toronto, qui s’est tenu du 22 au 25 janvier.
LIRE AUSSI : Heineken renomme des stations de métro avec 0.0 pour le Dry January
En collaboration avec le duo d’influenceuses déco The Sorry Girls, ils ont monté un stand digne des plus grands éditeurs de mobilier. Les visiteurs ont pu découvrir un salon entièrement aménagé avec ces « meubles » en carton remplis de houblon. La marque a même développé un site web dédié qui reprend tous les codes visuels de la décoration de luxe : photos épurées, mises en scène léchées et descriptions produits ampoulées.
Cette stratégie permet à Coors Light de s’infiltrer dans la culture pop et médiatique bien au-delà de la sphère sportive, en jouant sur le terrain de la « home deco » avec une ironie mordante.
L’art d’être un bon hôte selon Michelle Sowinski
Derrière la blague, il y a une stratégie marketing redoutable pour capter l’attention dans un moment de saturation publicitaire. Comme le souligne Michelle Sowinski, directrice marketing senior de la marque, l’objectif est de rappeler les fondamentaux : « les amis, le football et une Coors Light ».
En répondant à un « pain point » réel des consommateurs (le manque de place), la marque crée une connexion émotionnelle et humoristique. C’est une manière intelligente de renforcer la pertinence culturelle du produit. Le pack de bière n’est plus un simple consommable qu’on jette une fois vidé, il devient un pilier (littéralement) de la soirée.
Finalement, cette campagne « Home DeCoors » prouve qu’en 2026, l’innovation ne réside pas toujours dans la technologie, mais parfois juste dans la capacité à regarder une caisse en carton et à se dire : « Tiens, on pourrait s’asseoir dessus ».
LIRE AUSSI : Stella Artois revisite sa canette pour coller au style immaculé de Wimbledon
