Certaines marques cousent des étiquettes. Columbia, elle, coud des testaments.
Pour Halloween, la marque de vêtements outdoor pousse son concept “Engineered for Whatever” à son paroxysme avec une campagne complètement barrée : chaque veste de l’édition limitée “Death Wishes” contient un testament cousu à l’intérieur, prêt à être lu après votre “disparition prématurée”. Oui, littéralement.
Imaginée par adam&eveDDB Londres, cette campagne transforme la durabilité des produits Columbia en une histoire aussi drôle que macabre. Une masterclass de storytelling qui prouve qu’on peut parler de performance produit sans s’endormir au milieu d’un spot dans la neige.
Une campagne qui ne manque pas d’humour noir
Sous le nom “Last Will & Outerwear Testament”, Columbia détourne le concept de la robustesse produit pour en faire un héritage. Le message est clair : “Nos vestes sont si solides qu’elles vous survivront.”
À l’intérieur du blouson, un vrai texte de testament, rédigé avec un humour pince-sans-rire : “La veste est waterproof, mais pas idiot-proof.” Une phrase qui donne le ton d’une campagne où la dérision sert le message de fond : Columbia fabrique des vêtements faits pour durer, vraiment.
La marque a également donné vie à un influenceur pas comme les autres : le Grim Reaper, alias @Reaper_1938, qui prend les commandes de TikTok et Instagram pour vanter la robustesse de la Powderkeg II Remastered Jacket.
Dans les vidéos, la Faucheuse se filme comme un influenceur lifestyle, parle à sa communauté, et annonce fièrement : “Columbia fait des vestes si solides qu’elles te survivront.”
Résultat : une campagne à l’humour noir, parfaitement dans l’esprit d’Halloween, qui fait sourire tout en rappelant la promesse de la marque : des vêtements conçus pour encaisser tout ce que la vie (et la mort) vous réserve.
Le storytelling comme preuve produit
Ce qui rend cette idée si efficace, c’est son mélange de détail produit réel et d’absurde assumé. L’intégration d’un testament cousu à la veste n’est pas qu’un gadget créatif : c’est une métaphore tangible de la durabilité.
Plutôt que de dire “nos vestes sont solides”, Columbia le prouve de manière concrète, mémorable, et partageable sur les réseaux.
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La marque a d’ailleurs renforcé sa présence sur les plateformes sociales avec un concours “Death Wishes”, invitant les fans à raconter leur “proche expérience de mort en extérieur” pour tenter de gagner une veste. Les gagnants américains recevront leur blouson dans un coffret en forme de cercueil, signé par la Faucheuse elle-même. On n’a rarement vu un unboxing aussi… funèbre.
Le coup de com’ a aussi une dimension stratégique : il positionne Columbia dans une narration plus pop culture, moins lisse, plus audacieuse. Un ton qui lui permet de rivaliser avec des marques comme Patagonia ou The North Face, souvent plus sérieuses dans leur communication.
Quand l’humour devient un levier de marque puissant
Ce que Columbia prouve ici, c’est qu’une marque outdoor peut être à la fois crédible et drôle. L’humour noir de la campagne renforce la perception de solidité, tout en humanisant une marque souvent associée à la performance pure.
Et le moment choisi n’est pas anodin : Halloween est devenu un terrain de jeu créatif pour les marques, un moment où l’absurde, le décalé et l’auto-dérision sont permis.
Mais au-delà du clin d’œil macabre, Columbia touche juste sur le plan marketing : elle transforme une promesse produit (la durabilité) en émotion. Ce n’est plus un argument technique, mais une histoire qu’on retient, qu’on partage et qu’on raconte.
En bref, Columbia prouve qu’on peut parler de vêtements techniques sans tomber dans le cliché du sportif héroïque face à la montagne. Ici, la mort devient un prétexte à célébrer la vie, et surtout, à rappeler qu’une bonne veste Columbia vous accompagnera jusqu’au bout. Littéralement.
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