Dans l’univers feutré mais passionné du planning stratégique, les CPS Awards sont devenus un rendez-vous incontournable. Chaque année, ils viennent saluer les campagnes où la réflexion stratégique ne se contente pas d’accompagner la création, mais la propulse.
Cette semaine, le Collectif du Planning Stratégique a révélé le palmarès 2025, avec pas moins de 21 cas primés, une “Jeune Pépite” mise à l’honneur, et l’annonce de la sortie de la 7e édition du désormais classique “Livre du Planning”. Retour sur ce qui est devenu un repère solide pour les stratèges, créatifs et annonceurs curieux.
Un palmarès qui célèbre la précision et la puissance stratégique
Réuni en avril dernier, un jury d’exception composé de figures de la création, des médias, du planning et du monde académique a passé en revue 60 cas issus de plus de 20 agences. L’objectif ? Récompenser la justesse, l’originalité et la rigueur des stratégies présentées. Au final : 4 Or, 6 Argent, 11 Bronze — autant de “pépites” mises en lumière pour leur capacité à éclairer le brief autant qu’à inspirer les idées.
Présidée par Sébastien Genty, fondateur du Collectif, et animée par François Saltiel (France Culture), la soirée de remise des prix s’est tenue au Bistrot de Paris. Un cadre à la fois détendu et exigeant, à l’image de ce que le planning stratégique devrait toujours être : ancré dans la réalité, mais ouvert aux idées ambitieuses. Les cas récompensés traduisent cette ambition : allier fond, finesse et impact dans des dispositifs souvent complexes et multidimensionnels.
Le palmarès :
- Or : Choose Uber – Heetch x BETC
- Or : Kiehl’s Kids – Marcel
- Or : Retrouvons notre fraternité – Licra x Marcel
- Or : Venez les voir en vrai – Musée de l’armée x Buzzman
- Argent : Et si c’était pour vous ? – Armée de l’air et de l’espace x Romance
- Argent : Ne gardez que le meilleur des US – Colombus Café x Buzzman
- Argent : Moutain of youth – Evian x BETC
- Argent : Un spoil qui vous veut du bien – IKEA x Buzzman
- Argent : Olympic Curry – McDonald’s x DDB Paris
- Argent : C’est bon de décommander – Uber Eats x Buzzman
- Bronze : Rapport Annuel – Amnesty International x DDB
- Bronze : OTC – Biogaran x DDB
- Bronze : Ça fait du bien un peu de douceur – Cadum x Romance
- Bronze : Place aux jeunes – Colette x Marcel
- Bronze : Pas besoin de plus – Dacia Spring x Publicis Conseil
- Bronze : Trichez – Les Sherpas x Buzzman
- Bronze : Octobre Rose – La Ligue Contre Le Cancer x DDB
- Bronze : Jeux Paralympiques de Paris 2024 – Orange x Publicis Conseil
- Bronze : Les outils de prévention – Point.P x Havas Paris
- Bronze : Les annonceurs ont besoin de plus – Rock&Folk x DDB
- Bronze : La route pour tous – Skoda x DDB
Une “Jeune Pépite” qui confirme l’avenir du métier
Chaque année, les CPS Awards accordent une attention particulière à la relève, à travers le Prix Jeune Pépite, organisé en partenariat avec le Club des Annonceurs. Cette année, c’est Interbev qui a proposé la problématique soumise aux étudiants. 56 cas ont été reçus, issus de près de 10 écoles, confirmant l’intérêt croissant des jeunes talents pour les enjeux stratégiques.
Le prix a été attribué à Violette Versaevel (EFAP) et Jacques Chaptal de Chateloup (CELSA), dont la proposition s’est distinguée par sa rigueur, son sens de la problématique et sa capacité à proposer une réponse intelligente et bien ancrée. Un duo prometteur, salué par le jury, qui témoigne de la qualité des formations et de la capacité des jeunes à saisir les subtilités d’un brief annonceur exigeant.
Un livre de cas pour apprendre, partager, s’inspirer
Enfin, fidèle à sa vocation de transmission, le Collectif du Planning Stratégique annonce la sortie de la 7e édition du “Livre du Planning”. Un ouvrage attendu chaque année comme un outil de travail, de veille et de formation, qui regroupe tous les cas primés, dans une mise en page claire et pédagogique. Plus qu’un simple recueil de campagnes, le livre donne à voir la mécanique derrière l’idée, ce qui en fait un support précieux aussi bien pour les pros que pour les étudiants.
À l’heure où la stratégie est parfois résumée à des KPI ou des frameworks, ce livre et ces prix rappellent que le planning, c’est avant tout une manière de penser le réel, de lui donner sens, et d’en faire émerger des réponses puissantes, sensibles et durables.
Conclusion
Avec ses prix, son regard exigeant et sa volonté de transmission, le Collectif du Planning Stratégique continue de faire vivre une vision ambitieuse et utile du métier. En valorisant la pensée avant la forme, la pertinence avant la poudre aux yeux, et en tendant la main aux jeunes talents, le CPS cultive ce qui fait le sel de notre industrie : la capacité à réfléchir avant d’agir, et à bien faire ce qu’on pense.
