Dans une démarche audacieuse et créative, Coca-Cola a modifié son logo emblématique pour encourager les consommateurs à recycler leurs canettes usagées.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’une nouvelle campagne de recyclage mondiale visant à sensibiliser et à inciter à l’action écologique.
Un logo réinventé pour une cause environnementale
Pour cette campagne, Coca-Cola a choisi de « écraser » son logo, reproduisant l’image des canettes compressées que les consommateurs recyclent. Chaque exécution publicitaire en extérieur (OOH) présentera un logo unique, reflétant les différentes manières dont les gens écrasent leurs canettes avant de les recycler.
Ce choix artistique et stratégique met en lumière la flexibilité de la marque à adopter des formats non conventionnels pour promouvoir des pratiques durables.
Stratégie et engagement de Coca-Cola
Islam ElDessouky, vice-président mondial de la stratégie créative et du contenu chez Coca-Cola, explique l’engagement de la marque envers un monde sans déchets. Coca-Cola s’efforce d’innover dans la conception de ses produits pour atteindre son objectif mondial, qui consiste à rendre 100% de ses emballages recyclables d’ici 2025. De plus, la marque vise à collecter et recycler une bouteille ou une canette pour chaque produit vendu d’ici 2030.
La campagne ‘Recycle Me’
La campagne « Recycle Me » n’est pas seulement une incitation au recyclage; elle est un appel à l’action pour tous les consommateurs à prendre part à ce mouvement écologique. En utilisant son influence marketing, Coca-Cola transmet un message puissant : le recyclage est une responsabilité partagée, et chaque geste compte.
Conclusion
En redéfinissant l’utilisation de son logo iconique, Coca-Cola ne se contente pas de promouvoir le recyclage; la marque réaffirme son rôle actif dans la lutte contre les déchets. Cette campagne est un exemple parfait de la façon dont les grandes marques peuvent utiliser leur portée pour effectuer un changement positif, incitant les consommateurs à adopter des habitudes plus durables dans leur vie quotidienne.
