Quand deux icônes se rencontrent, ça ne peut pas passer inaperçu. Coca-Cola et Converse dévoilent une collaboration qui mêle sneakers et soda, style et nostalgie, rouge et blanc.
Avec cette collection baptisée Converse x Coca-Cola, les deux marques réaffirment leur statut de légendes culturelles tout en parlant à une nouvelle génération obsédée par l’expression de soi.
Une collaboration qui respire la culture et la créativité
Ce partenariat, révélé par une vidéo signée Bradley Calder avec le rappeur Vince Staples, s’inscrit dans la lignée des collaborations qui dépassent la simple logique produit. Le concept, “We Are All Chuck”, rend hommage à la Chuck Taylor, modèle mythique de Converse, tout en célébrant la diversité des histoires que chacun porte à travers ses chaussures ou sa bouteille de Coca. Le décor ? Une supérette, clin d’œil urbain et vintage à l’Amérique des années 90.
L’esthétique du film joue sur la nostalgie sans tomber dans le cliché : une lumière chaude, une ambiance rétro, des baskets usées, des bouteilles qui tintent… Bref, le genre d’univers dans lequel on a envie de s’attarder. En toile de fond, on retrouve les valeurs communes aux deux marques : créativité, expression personnelle, esprit communautaire et optimisme.
Ce n’est pas la première fois que Coca-Cola s’invite dans le monde de la mode : on se souvient des précédentes collabs avec Kith ou ASOS. Mais cette fois, le projet va plus loin, en fusionnant deux symboles universels de la culture pop autour d’une même philosophie : rester intemporel tout en évoluant avec son époque.
Quand la Chuck Taylor se met au goût du Coca
La pièce phare de la collection, c’est la Chuck 70 édition limitée, disponible en cuir premium et dans le rouge emblématique de Coca-Cola. On y retrouve le célèbre motif ondulé de la marque, des touches vertes inspirées des bouteilles en verre vintage, et des détails raffinés jusque dans la semelle en caoutchouc.
Mais Converse n’a pas oublié sa philosophie “Do It Yourself”. La collection propose une personnalisation poussée : lacets, semelles intérieures, patchs de cheville, plaques d’immatriculation assorties… Chaque paire devient unique, comme un clin d’œil à la campagne culte “Partagez un Coca avec”, relancée cette année par la marque.
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La gamme s’étend à plusieurs modèles Chuck Taylor All Star déclinés en quatre coloris inspirés des saveurs du soda : rouge (Coca-Cola classique), blanc (Vanilla), gris (Light) et noir (Zero). De quoi satisfaire les puristes comme les collectionneurs.
Et parce qu’un bon branding ne s’arrête jamais aux chaussures, la collab inclut aussi un sweat à capuche, un t-shirt, un tote bag et un bonnet, pour un look 100 % rafraîchissant.
Une alliance générationnelle et culturelle
Avec cette collab, Coca-Cola et Converse ne se contentent pas de surfer sur la nostalgie : elles renforcent leur pertinence culturelle. D’un côté, Coca-Cola reste un symbole mondial de convivialité et de bonheur. De l’autre, Converse incarne la créativité brute, le DIY et la liberté d’expression. Ensemble, elles parlent à toutes les générations, du baby-boomer à la Gen Z, sans forcer le trait.
« Nous sommes attirés par les marques qui trouvent l’équilibre entre héritage et modernité », explique Islam ElDessouky, VP global creative strategy chez The Coca-Cola Company. Et c’est exactement ce que cette campagne illustre : un mélange d’histoire, de design et d’attitude qui prouve qu’on peut être culte sans devenir ringard.
La Converse x Coca-Cola Chuck 70 sera disponible dans le monde entier à partir du 9 octobre, tandis que les autres modèles suivront en novembre. Une collaboration qui donne soif… de style.
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