Célébrer trois quarts de siècle d’existence, ça ne se fait pas en petit comité. Pour ses 75 ans, le Club Med a choisi une mise en scène à la hauteur de son ADN : du 19 au 23 septembre 2025, la terrasse panoramique des Galeries Lafayette Paris Haussmann s’est transformée en resort éphémère.
Une opération pensée par l’agence indépendante Dat-Way, qui a réussi le pari de faire souffler un vent d’évasion en plein cœur de la capitale.
Pendant cinq jours, Parisiens et touristes ont pu goûter à un concentré de vacances version Club Med, entre yoga face à la Tour Eiffel, cocktails au coucher du soleil et animations pour les enfants. Une véritable bulle de liberté au-dessus de l’agitation urbaine.
Quand le voyage s’invite en plein Paris
Plutôt que de miser sur une campagne classique, Club Med a choisi de mettre en scène son Esprit Libre là où on ne l’attend pas. Résultat : une terrasse transformée en plage urbaine, avec tout ce qui fait la force de la marque depuis 1950.
La programmation a alterné entre moments bien-être (yoga avec Heberson Oliveira, massages avec vue grâce à MyBlend), instants festifs (Sunset Ritual animé par un DJ du programme “Club Med Live”) et expériences familiales (Mini Club Med+ pour les enfants, encadré par les célèbres G.O®). En prime, une collection capsule exclusive inspirée de la tendance “Newstalgia” venait rappeler que l’esprit Club Med sait aussi surfer sur les codes mode et lifestyle actuels.
L’objectif était clair : offrir un avant-goût d’évasion sans quitter Paris, et surtout réaffirmer le Club Med comme une marque de destination plus qu’un simple voyagiste.
Une activation événementielle qui illustre la force de l’expérience de marque
En choisissant un lieu aussi emblématique que les Galeries Lafayette, Club Med et Dat-Way ont créé une opération à forte visibilité. Le rooftop, déjà prisé des Parisiens et touristes pour sa vue à 360°, s’est transformé en vitrine idéale pour incarner la promesse du “bonheur partagé”.
Ce type de stratégie immersive illustre parfaitement une tendance forte en 2025 : les marques ne vendent plus seulement un produit ou un service, mais des expériences mémorables. Ici, l’événement n’avait pas vocation à présenter une nouvelle offre, mais à célébrer un héritage tout en rappelant la modernité de la marque.
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Pour Dat-Way, c’était aussi l’occasion de prouver son savoir-faire : allier création, production événementielle et activation lifestyle dans un format aussi court qu’impactant. Le résultat ? Un pop-up qui a fait parler de lui bien au-delà de Paris.
Un anniversaire qui lance une tournée nationale
Cette opération parisienne n’était que la première étape d’un dispositif plus large. Club Med a annoncé le lancement d’une tournée nationale mêlant soirées en magasins Galeries Lafayette et événements dans ses agences à travers la France. Une manière de faire rayonner l’anniversaire sur plusieurs mois et de multiplier les points de contact avec les clients.
En célébrant ses 75 ans ainsi, Club Med réussit un double pari : honorer son histoire tout en se projetant dans l’avenir. Avec Dat-Way, l’enseigne prouve qu’elle reste une référence en matière de communication expérientielle, capable de créer du lien et de la désirabilité même sans embarquer ses clients dans un avion.
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