C’est le rendez-vous incontournable qui, depuis 1968, prend le pouls de la créativité dans l’Hexagone. Mais une institution qui dure, c’est avant tout une institution qui sait se remettre en question.
Pour sa 57e édition, le Club des Directeurs Artistiques ne se contente pas de dérouler le tapis rouge habituel. Sous la présidence de Gaëtan du Peloux (Marcel), la compétition opère une mue stratégique pour coller à la réalité d’un marché en perpétuelle mutation. Entre l’arrivée de l’intelligence artificielle, la reconnaissance des créateurs sociaux et une ouverture sur l’international, cette année s’annonce charnière pour l’industrie.
S’aligner sur les standards mondiaux et apprivoiser l’IA
La première chose qui frappe dans cette nouvelle mouture, c’est la volonté d’harmonisation. Fini le temps où la France jouait selon ses propres règles isolées. Le Club des D.A. a retravaillé l’ensemble de ses catégories pour s’aligner sur les standards internationaux, que ce soit au niveau du nombre de jurés ou du système de vote. L’objectif est clair : préparer les créatifs français à briller au-delà de nos frontières, aux Cannes Lions ou aux D&AD.
Mais l’alignement n’est pas que structurel, il est technologique. Impossible d’ignorer l’éléphant dans la pièce en 2026 : l’intelligence artificielle. Des sous-catégories « Meilleur usage de l’IA » font leur apparition dans 7 sections. Loin de rejeter l’outil, le Club choisit de récompenser ceux qui l’utilisent au service de l’excellence créative, tant en craft qu’en conception. Une preuve de pragmatisme bienvenue.
De nouvelles catégories pour de nouveaux visages
La publicité ne se fait plus uniquement dans les agences traditionnelles, et le Club l’a bien compris. Le pôle Digital accueille une nouvelle catégorie « Social & Créateurs », destinée à saluer les écritures émergentes et la créativité native des réseaux sociaux. De même, le secteur du luxe voit son périmètre s’agrandir avec la catégorie « Mode et beauté », permettant de juger cosmétiques et accessoires avec la finesse requise.
Mais la plus grosse surprise reste la création de la catégorie Internationale. Présidée par Marco Venturelli (Publicis Conseil), elle est ouverte aux créations mondiales et jugée exclusivement par des créatifs français expatriés. C’est un moyen astucieux de reconnecter ces talents avec leur pays d’origine.
Enfin, la compétition se dote d’un véritable Grand Prix du Club (anciennement catégorie Excellence) qui sacrera la meilleure création de l’année toutes disciplines confondues, ainsi qu’un Prix d’Honneur pour célébrer une grande figure du milieu.
Un casting de haut vol et une identité visuelle colorée
Pour juger ces travaux, le casting des présidents de jury est impressionnant. On retrouve des figures incontournables comme Georges Mohammed-Chérif (Buzzman) en Communication Extérieure, Alexander Kalchev (BBDO Paris) pour les Grandes Causes, ou encore le duo The Blaze pour le Clip et Flavien Berger au Son. Côté Design, des noms comme Ludovic Houplain (H5) ou Isabelle Moisy Cobti garantissent une exigence de haut niveau.
L’identité visuelle de cette édition, signée Thomas Dimetto et Supernice*, résume bien l’esprit de l’année avec la métaphore du Hula Hoop. Un cercle coloré, ludique en apparence, mais qui demande une maîtrise technique absolue pour ne pas tomber.
« Être créatif n’est pas un divertissement mais un métier d’expert », rappelle le designer. Les jeunes talents ne sont pas oubliés, avec un tarif préférentiel maintenu pour les indépendants de moins de cinq ans d’expérience. Rendez-vous en septembre 2026 pour la cérémonie.
Les Présidents de jury :
PÔLE COMM./CRAFT :
Catégorie Film & Divertissements | Alexandre Hervé, Romance
Catégorie Mode & Beauté | Julien Calot, McCann Paris
Catégorie Direct Activation | Romulus Petcan, Publicis Conseil
Catégorie Communication Extérieure & Print | Georges Mohammed-Chérif, Buzzman
Catégorie Grandes causes | Alexander Kalchev, BBDO Paris
Catégorie Craft Rédaction | Nicolas Gadesaude, The Good Company
Catégorie Craft Image | Magena Chansarel, Louis Vuitton
Catégorie Craft Direction Artistique | Marie-Eve Schoettl, Publicis Luxe
PÔLE DIGITAL :
Catégorie Expériences Digitales | Charlotte Rouart, We are Social
Catégorie Produits Digitaux | Alexandre Bommelaer, Area 17
Catégorie Social & Créateurs | Pierre Guengant, Buzzman
PÔLE DESIGN :
Catégorie Graphique Design | Isabelle Moisy Cobti, Bureau Isabelle Moisy Cobti
Catégorie Branding Design | Ludovic Houplain, H5
Catégorie Motion Design | Géraldine karolyi, 17mars
Catégorie Design d’Espaces | Christopher Dessus, Paf atelier
Catégorie Typographie | Eliott Grunewald, OTT – Ornamental & Title Type
PÔLE PRODUCTION :
Catégorie Clip | Guillaume Alric et Jonathan Alric, The Blaze
Catégorie Son | Flavien Berger, artiste
Catégorie Film | Quentin Deronzier, La\Pac
Catégorie VFX & Animation | Flore Mounier, bisou-tv
CONCOURS & PRIX SPÉCIAUX :
Concours Futurs Désirables 3 | Youri Guerassimov, Marcel
Concours Étudiant | Jérôme Gonfond, Strike
Catégorie Internationale | Marco Venturelli, CCO/CEO Leo – CCO Publicis Groupe France – CEO/CCO Publicis Conseil
