Il y a les vacances qu’on oublie vite… et celles dont tout le monde se souvient. Avec sa nouvelle campagne “Memories made on water”, Click&Boat signe une prise de parole rafraîchissante, drôle et légèrement absurde, qui fait naviguer l’émotion sur un ton résolument décalé.
Déployée dans cinq pays européens, cette campagne imaginée par l’agence Customer Service joue avec l’idée que certaines vacances sont trop mémorables pour rester anodines. À tel point qu’on finirait presque par écrire une chanson dessus. Littéralement.
Des vacances inoubliables, presque malgré vous
Le parti pris créatif est clair : les vacances en bateau avec Click&Boat laissent une trace, pas juste sur votre pellicule photo, mais dans votre vie quotidienne. Le film met en scène des personnages pour qui l’expérience nautique a tourné à l’obsession douce. On y croise par exemple un disquaire parisien qui a écrit un album sur ses vacances en mer, ou encore un podcasteur américain qui, depuis son salon, tente d’expliquer au monde pourquoi “Vacation is mental strength”.
Sous couvert d’humour, la campagne souligne la force évocatrice de ces expériences aquatiques. Car si louer un bateau sur Click&Boat, c’est évidemment accéder à des spots isolés, à des couchers de soleil rien qu’à soi ou à des sessions de paddle au lever du jour, c’est aussi vivre un moment si fort qu’il dépasse le simple souvenir de vacances.
Une nouvelle plateforme de marque ancrée dans l’émotion
À travers ce ton libre et ironique, Click&Boat révèle sa nouvelle plateforme de marque : Memories made on water. Plus qu’un slogan, c’est une promesse d’expérience émotionnelle. Le film et ses déclinaisons social media s’éloignent des codes traditionnels du tourisme pour s’ancrer dans le territoire du souvenir partagé. On ne vend plus seulement une croisière ou une journée en mer, mais une histoire à raconter, parfois même un peu trop.
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Ce virage stratégique vise à positionner Click&Boat comme une référence affective sur le marché européen de la location de bateaux, en se démarquant des plateformes plus fonctionnelles. Car dans un secteur souvent axé sur les aspects pratiques ou luxueux, mettre l’accent sur la mémoire et la narration offre une vraie singularité de ton.
Une campagne qui se moque gentiment… de son propre succès
Visible en France, en Espagne, au Royaume-Uni, en Italie et en Allemagne, la campagne mise sur un humour transfrontalier et des insights universels. Qui n’a jamais eu un ami un peu trop intarissable sur ses dernières vacances ? Click&Boat pousse le curseur et en fait une exagération joyeuse, jusqu’à ce que l’anecdote devienne une posture de vie.
C’est cette sincérité tordue qui fait toute la force de cette campagne : elle réussit à rendre désirable une expérience en mer tout en la désacralisant. Une manière élégante de dire que les meilleures vacances ne sont pas forcément celles qui font envie… mais celles qu’on n’arrive plus à oublier.
Conclusion
Avec Memories made on water, Click&Boat s’éloigne des clichés paradisiaques pour proposer une lecture plus personnelle, décalée et affective du voyage en mer. Une campagne qui prouve que l’humour peut devenir un levier puissant de désir – surtout quand il s’appuie sur des émotions vraies, et un goût prononcé pour l’absurde.
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