Citroën n’en finit plus de jouer avec nos émotions. Avec “Rêvez en vrai”, la marque et son agence BETC signent un nouveau film publicitaire aussi poétique qu’absurde, réalisé par Fredrik Bond.
Un voyage entre rêve et réalité, où le C5 Aircross devient littéralement la voiture qu’on pense trop belle pour exister. Spoiler : elle existe bel et bien.
Un rêve éveillé au cœur du quotidien
Tout commence comme une journée banale : un réveil, une chanson familière (“Reality”, tube 80’s signé Richard Sanderson) et un homme encore un peu ensommeillé. Sauf que dès qu’il ouvre les yeux, le décor déraille. Un nain de jardin géant trône dans son jardin, une tasse de thé flotte dans les airs… et le C5 Aircross brille au milieu de ce rêve éveillé.
Chaque scène devient un peu plus folle, jusqu’à ce que le héros prenne le volant du SUV, persuadé qu’il rêve encore. L’intérieur dévoile alors tout ce qui fait la force du modèle : technologie Advanced Comfort, écran cascade, espace XXL. Un confort presque irréel, jusqu’à ce que la réalité frappe à la porte… au sens propre. Voisins et policiers débarquent, fascinés par la voiture autant que par la scène.
Ce mélange de surréalisme et d’humour, typique de Citroën, incarne parfaitement le slogan : “Rêvez en vrai”. Une façon habile de dire que le rêve automobile n’est plus réservé aux concepts ou aux publicités, mais bel et bien accessible.
Citroën, maître du storytelling automobile
Depuis quelques années, Citroën s’impose comme l’une des marques les plus créatives du secteur auto en matière de communication. Après “L’Alien” pour la ë-C4 ou “Impossible de résister au confort” pour la C3 Aircross, la marque continue de bâtir un univers cinématographique cohérent, entre imaginaire, émotion et accessibilité.
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“Certains produits changent notre perception du possible”, explique Nick Bakshi, directeur de création chez BETC. Et c’est exactement ce que réussit ce film : faire ressentir ce petit frisson qu’on éprouve devant un objet de design si abouti qu’il semble tout droit sorti d’un rêve.
BETC Fullsix et Very Content prolongent cette magie sur les réseaux sociaux, avec une série de vidéos complémentaires. Loin de simples formats promotionnels, ces contenus explorent les piliers du modèle (confort, technologie, multi-motorisation) dans un ton plus intime, toujours fidèle à la patte onirique de la campagne.
Une campagne entre nostalgie, innovation et audace française
Derrière ses images léchées, cette campagne porte un vrai message de marque. “C5 Aircross est une pierre angulaire de notre gamme”, rappelle Xavier Chardon, PDG de Citroën. En d’autres mots, c’est plus qu’un lancement produit : c’est un manifeste pour le plaisir de conduite à la française, entre confort, design et fantaisie.
La bande-son, “Reality”, renforce encore cette touche d’émotion et de nostalgie. Ce choix musical, à la fois ironique et doux, sert de contrepoint parfait à l’univers surréaliste du film. Et quelque part, il illustre bien ce que Citroën réussit à faire depuis des années : allier innovation et émotion, sans jamais se prendre trop au sérieux.
Visible depuis le 5 octobre à la télévision, au cinéma, en affichage et sur les réseaux, cette campagne prouve qu’il est encore possible de rêver devant une pub auto. Et si toutes les marques automobiles osaient, ne serait-ce qu’un peu, sortir de la route toute tracée ?
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