Quand on parle de voitures, on pense souvent puissance, performance ou prestige. Mais Citroën a décidé de jouer une tout autre partition avec l’Ami.
Petite, électrique, sans permis, mais bourrée de personnalité, elle casse joyeusement les codes du secteur. Et pour son lancement, la marque ne pouvait pas faire une pub classique. Alors avec BETC, elle signe Wanna Play?, une campagne colorée, pop et un brin surréaliste, où les obstacles se changent en confettis et les rues en terrain de jeu. Oui, vraiment.
Une pub qui détonne dans l’univers automobile
On est loin des routes de montagne en contre-plongée ou des gros SUV rutilants. Ici, la mise en scène est presque onirique, comme une bulle d’évasion urbaine. Le film suit une jeune femme vidée par sa journée. Elle grimpe dans son Ami, et hop : tout devient plus léger. Le monde se colore, les tracas s’évaporent, les rues s’animent. C’est une vision poétique de la conduite, où chaque trajet devient une expérience joyeuse plutôt qu’un simple déplacement.
Cette approche narrative et visuelle fait écho à une tendance croissante dans la pub auto : faire ressentir une émotion plus qu’expliquer une fiche technique. Et là-dessus, Citroën maîtrise le sujet. Déjà avec ses campagnes pour la ë-C4 ou la ë-C3, la marque montrait son goût pour les récits qui marquent et les univers décalés. Avec Ami, elle pousse encore plus loin, et ça fonctionne.
L’Ami, symbole d’une mobilité libérée et fun
Ce que cette campagne réussit à transmettre, c’est que l’Ami n’est pas qu’un véhicule. C’est une nouvelle manière d’envisager la mobilité. Compacte, sans permis, rechargeable sur une prise classique, elle est pensée pour les jeunes, les urbains, les curieux. Et surtout, elle revendique un droit à la liberté et à la légèreté, sans prise de tête.
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On voit même un ado au volant à la fin du film, comme un clin d’œil assumé à ceux qui prennent la route avant tout le monde. Et c’est bien là le cœur de la promesse : faire de la voiture un objet accessible et joyeux, pas un marqueur social ou un casse-tête logistique. L’Ami s’affranchit des conventions, et BETC en fait une démonstration pleine d’humour, de style et de fraîcheur.
Une campagne pensée comme un vrai terrain de jeu digital
Ce n’est pas juste un spot télé ou un film sur YouTube. Wanna Play? s’inscrit dans une démarche 360° vraiment ancrée dans les usages d’aujourd’hui. L’univers se décline sur les réseaux sociaux, avec des contenus pensés pour TikTok, Insta et consorts. L’ambition ? Créer une expérience vivante, qui donne envie de s’approprier l’Ami, de la partager, de l’imaginer dans sa propre vie.
Et comme pour souligner encore plus cet esprit libre et hors des clous, Citroën tease déjà la nouvelle Ami Buggy, version encore plus stylée et débridée, qui promet de renforcer cette image de véhicule fun, fun, fun.
Conclusion
Avec Wanna Play?, Citroën et BETC livrent bien plus qu’un lancement de voiture. Ils proposent une vision rafraîchissante de la mobilité urbaine, à mi-chemin entre liberté, expression personnelle et pop culture. Une campagne colorée, optimiste et créative, qui transforme la conduite en moment de joie. Et franchement, dans le brouhaha quotidien, ça fait un bien fou.
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