Chelsea n’a jamais été qu’un simple club de foot. Avec sa nouvelle campagne “London, It’s Our House”, le club londonien frappe un grand coup pour lancer son maillot 2025-2026.
Entre humour, icônes de la pop culture et amour du quartier, ce film signé ICONIC et TILL DAWN est une lettre d’amour à Londres autant qu’une déclaration d’identité pour les Blues. Et spoiler : c’est aussi l’une des pubs de foot les plus feel-good de l’année.
Une campagne qui mélange football, musique et esprit de quartier
Le film “Our House”, lancé le 16 mai, réunit un casting cinq étoiles : stars des équipes masculines et féminines de Chelsea, figures de la culture londonienne comme Suggs de Madness ou encore le rappeur Central Cee, originaire de l’ouest de la ville. Tout ce beau monde se retrouve dans une série de scènes pleines de clin d’œil à la vie de supporter.
On y voit Cole Palmer commander son sandwich préféré dans un café fictif appelé “Carefree Café”, en référence au chant mythique des fans. Sam Kerr berce un trophée de Super League comme un bébé. Suggs, lui, conduit un taxi noir londonien, clin d’œil à son attachement de toujours pour le club. Le tout sur fond du tube “Our House” de Madness, parfait pour rythmer cette ode à Stamford Bridge et à son quartier.
Le message est clair : Chelsea, c’est plus qu’un club, c’est un morceau vivant de la culture londonienne, un carrefour entre les générations, les styles et les influences.
Un film au croisement du streetwear, du luxe et du football
Derrière la caméra, on retrouve Jake Erland, réalisateur connu pour ses campagnes avec Dior ou LVMH. Son regard donne à la vidéo un style aussi mode que foot, en capturant l’énergie de Londres avec une esthétique léchée, contemporaine et vibrante.
Ce choix n’est pas anodin. Il accompagne le lancement du nouveau maillot Nike, qui lui aussi joue la carte du design inspiré par l’architecture londonienne. Sur le tissu, un motif clash texturé évoque les façades emblématiques de la ville, tandis que le bleu iconique de Chelsea est réhaussé par des touches plus vives, censées incarner la diversité et la vitalité culturelle de la capitale.
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Au-delà du simple drop de produit, c’est toute une vision de marque qui est racontée ici. Chelsea affirme son lien avec Londres, non pas de manière nostalgique, mais en regardant vers l’avenir. L’ancrage local devient un levier de rayonnement global, dans une campagne qui donne autant envie de vibrer pour le club que de porter le maillot.
Chelsea revendique son rôle dans la culture londonienne
Avec cette campagne, Chelsea Football Club célèbre ses 120 ans d’une manière résolument moderne. Le film met en scène une Londres multiculturelle, joyeuse, décalée, dans laquelle le club tient une place à part. À travers les visages des joueurs, des supporters et des artistes, on sent une fierté sincère d’appartenir à une communauté où football et culture urbaine s’entremêlent.
Comme l’explique Casper Stylsvig, directeur des revenus du club : “Londres représente la créativité et l’innovation, des valeurs qui font partie de notre ADN. Ce maillot et cette campagne sont une manière de rendre hommage à cette ville qui est la nôtre”.
Quant à James Kirkham, fondateur d’ICONIC, il résume bien l’intention derrière le film : “Le football peut unir, faire sourire et créer du lien. On voulait raconter ça, dans un film positif, profondément londonien et cent pour cent Chelsea”.
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