Pour sa toute première campagne de marque, OpenAI a choisi la sobriété plutôt que le clinquant.
Fini les visuels futuristes et abstraits qu’on attendrait d’une boîte d’IA : ChatGPT s’invite désormais dans nos vies quotidiennes avec une série de mini-films tournés en 35 mm, réalisés par Miles Jay (SMUGGLER) et imaginés par l’agence Isle of Any. Objectif : montrer que l’IA n’est pas qu’un outil technologique, mais un véritable compagnon du quotidien, capable d’embellir les petites victoires comme les grands projets.
De simples prompts transformés en scènes de cinéma
La mécanique est maligne : chaque film s’ouvre sur un prompt réel saisi dans ChatGPT, suivi de la réponse qui s’affiche comme des crédits de fin. Entre les deux, une scène de vie filmée comme le dernier plan d’un long-métrage : un dîner en famille, une séance de sport réussie, la préparation d’un voyage. Ces moments, anodins en apparence, prennent une dimension presque épique grâce à la réalisation cinématographique.
Cette approche permet de replacer l’utilisateur au centre de l’histoire, plutôt que l’outil lui-même. Plutôt que de vanter la puissance technique de l’IA, OpenAI préfère souligner son rôle discret mais décisif dans des situations très humaines. Une façon subtile de construire la légitimité d’une marque qui veut se positionner comme un allié du quotidien, et pas seulement comme une prouesse technologique.
Une campagne pensée comme un manifeste de marque
Le projet ne s’arrête pas à quelques films isolés. OpenAI déploie sa campagne aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Irlande, avec un mix média costaud : NFL Primetime, affichages géants à Piccadilly Lights et Old Street à Londres, Manchester, Birmingham, Dublin, sans oublier les placements sociaux et le streaming. Autrement dit, le ChatGPT que des millions de personnes utilisent déjà s’affiche désormais dans l’espace public comme une marque grand public à part entière.
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Cette volonté de se projeter comme une marque universelle n’est pas nouvelle. En février 2025, OpenAI avait déjà fait une apparition remarquée avec sa première publicité au Super Bowl, un spot plus culturel que produit. La campagne actuelle va plus loin : elle installe une plateforme créative qui pourrait évoluer et s’enrichir dans le temps, à mesure que les usages de l’IA se diversifient.
Une stratégie pour humaniser l’intelligence artificielle
L’un des enjeux majeurs de cette prise de parole est clair : rassurer et séduire en humanisant l’IA. Alors que la technologie suscite encore des inquiétudes autour de la créativité, de l’emploi ou de l’authenticité, OpenAI prend le contre-pied. La campagne insiste sur les bénéfices personnels : mieux cuisiner, apprendre plus vite, trouver l’inspiration, progresser dans ses projets.
En parallèle, OpenAI s’appuie sur des données fortes pour légitimer cette approche : au Royaume-Uni, l’usage de ChatGPT a quadruplé en un an, et selon une étude Harris Poll commandée par l’entreprise, 7 utilisateurs d’IA sur 10 de moins de 45 ans estiment que ces outils les aident à “réussir leur vie”. Autant dire que la promesse de l’IA comme “coach discret du quotidien” résonne déjà fortement auprès du public cible.
Avec cette campagne, OpenAI réussit un pari ambitieux : parler d’intelligence artificielle sans jargon, sans surpromesse et surtout sans déshumaniser le message. En transformant de simples prompts en histoires cinématographiques touchantes, ChatGPT se positionne comme une marque capable d’accompagner chacun dans ses petits comme grands moments de vie.
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