Après avoir enchaîné les podiums, Charles Leclerc s’attaque à un terrain bien plus rafraîchissant : les congélateurs.
Le pilote Ferrari dévoile la première campagne internationale de LEC, sa marque de glaces à teneur calorique réduite, avec un spot intitulé « Trop bon pour être vrai ? ». Objectif : prouver qu’on peut se faire plaisir sans culpabiliser.
En misant sur un univers léger, fun et gourmand, Leclerc montre qu’il ne veut pas juste vendre un produit, mais installer une marque qui incarne un mode de vie. Et dans un été 2025 où tout le monde cherche à se rafraîchir sans sacrifier sa ligne, cette campagne arrive au moment parfait.
Un spot qui mise sur l’humour et la complicité
Depuis le 5 août, la campagne est diffusée sur YouTube et les réseaux sociaux, mettant en scène des moments simples et décontractés : une partie de padel, une baignade au bord de la piscine, et même la participation de Léo, le fidèle chien du pilote. Chaque séquence respire l’été et la bonne humeur, renforçant l’image de LEC comme une glace à savourer en toutes occasions.
Le ton volontairement ironique s’éloigne des publicités alimentaires classiques souvent centrées sur le produit. Ici, l’expérience et le style de vie priment, créant un lien émotionnel plus fort avec le consommateur. Résultat : on ne se contente pas d’acheter une glace, on adhère à un état d’esprit.
Les célébrités, nouveaux acteurs de l’agroalimentaire
Avec LEC, Charles Leclerc rejoint la tendance des personnalités qui investissent le secteur food. Squeezie avec Ciao Kombucha, Cristiano Ronaldo avec ses snacks protéinés, ou encore Dwayne Johnson avec ses boissons énergétiques, tous misent sur leur notoriété pour créer une marque crédible et engageante.
LIRE AUSSI : Häagen-Dazs fait saliver avec une campagne OOH… sans glace
L’avantage de Leclerc, c’est son image de sportif de haut niveau, associée à la performance, la discipline et l’équilibre. Un terrain idéal pour promouvoir une glace légère et gourmande. Sa communauté de fans fidèles, présente sur tous les continents, devient un levier marketing redoutable pour imposer LEC sur la scène internationale.
Un lancement pensé pour durer
En choisissant de lancer cette campagne en plein cœur de l’été, la marque maximise ses chances de rester dans les esprits. Les visuels ensoleillés et les scènes du quotidien renforcent l’idée que LEC n’est pas qu’un produit, mais une invitation à profiter du moment présent.
La stratégie repose sur une double force : l’impact de diffusion grâce à la notoriété de Leclerc, et l’ancrage communautaire qui favorise un engagement organique. Si cette dynamique se maintient, LEC pourrait rapidement devenir une référence dans le segment des glaces “plaisir léger”.
Conclusion
Avec LEC, Charles Leclerc prouve qu’il sait prendre des virages marketing aussi bien que des virages en piste. En combinant un message accessible, une identité forte et une exécution visuelle soignée, il positionne sa marque comme un acteur à suivre. Si l’élan de cet été se confirme, LEC pourrait bien s’installer durablement dans les habitudes gourmandes des consommateurs.
LIRE AUSSI : Heinz lance un smoothie au ketchup pour trancher un vieux débat
