Le réalisateur Michel Gondry possède ce don unique de transformer le quotidien en un rêve éveillé, souvent teinté d’une nostalgie bricolée avec génie.
Pour sa nouvelle campagne consacrée au sac Chanel 25, la maison de la rue Cambon a de nouveau fait appel au cinéaste français. Après avoir dirigé Margaret Qualley et A$AP Rocky pour le film des Métiers d’Art 2026 en fin d’année dernière, Gondry retrouve l’une des égéries les plus emblématiques du moment : l’actrice Margot Robbie. Ensemble, ils livrent une pièce cinématographique ludique qui puise sa force dans l’histoire de la culture pop.
Une boucle temporelle entre Paris et Los Angeles
Le film est un hommage direct et assumé au clip vidéo « Come Into My World » de Kylie Minogue, réalisé par Gondry lui-même en 2002. Le concept de l’époque, resté dans les mémoires pour sa prouesse technique, reposait sur une multiplication à l’infini de la chanteuse au fil d’une déambulation urbaine.
En 2026, c’est désormais Margot Robbie qui se prête au jeu. On la voit traverser une rue parisienne de carte postale, se croisant elle-même à plusieurs reprises dans une chorégraphie millimétrée.
Pourtant, malgré l’ambiance typiquement française des façades et des pavés, le tournage a eu lieu sur un plateau de studio à Los Angeles. Ce décalage renforce l’aspect onirique de la campagne.
Clin d’œil ultime pour les fans : Kylie Minogue fait une apparition surprise à la fenêtre et croise Margot Robbie dans la rue. Elle porte les mêmes couleurs que dans son clip original, mais cette fois-ci, l’intégralité de sa silhouette est signée Chanel.
Le clip de « Come Into My World »
L’élégance sans effort pour la vie moderne
Au-delà de l’exercice de style visuel, la campagne met en avant le sac Chanel 25. Porté par les multiples versions de Margot Robbie, l’accessoire se décline en plusieurs coloris et tailles. Le stylisme, orchestré sous la vision de Matthieu Blazy, opte pour une approche moderne et décontractée : veste en tweed relax, débardeur blanc et jean large. On est loin de l’image figée du luxe traditionnel.
Le message est clair : le sac Chanel 25 incarne une élégance pratique et sans effort. Michel Gondry utilise sa caméra pour montrer que cet objet n’est pas qu’un accessoire de défilé, mais un compagnon de route capable de suivre le rythme effréné et les imprévus de la vie contemporaine. La bande-son, reprenant évidemment le tube de Kylie Minogue, finit de lier l’ensemble dans une ambiance solaire et dynamique.
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Une nouvelle grammaire visuelle pour la maison
Cette collaboration marque une étape supplémentaire dans la stratégie de Chanel pour rajeunir ses codes tout en respectant son héritage. En utilisant des références des années 2000 et en faisant appel à un réalisateur connu pour son inventivité visuelle, la marque parle à une nouvelle génération de clients. C’est une grammaire visuelle qui se veut plus fraîche, plus proche de la réalité des réseaux sociaux tout en conservant le prestige de la haute couture.
En multipliant Margot Robbie, Chanel multiplie aussi les facettes de la femme moderne. Cette campagne réussit le pari de rendre l’exclusivité accessible émotionnellement par le biais de l’humour et de la complicité. Elle confirme que la relation entre Michel Gondry et Chanel est l’une des plus fertiles du moment dans le secteur du luxe, capable de transformer une simple publicité en un véritable moment de divertissement culturel.
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