Il y a des campagnes qui réveillent les sens. Celle de Cavaillès et 87seconds, fraîchement dévoilée, fait clairement partie de celles-là.
La marque emblématique des soins lavants amorce un virage audacieux, en quittant l’univers purement pharmaceutique pour flirter avec une esthétique plus émotionnelle, plus sensorielle, et franchement plus désirable. Un pari malin, à l’heure où même les gestes les plus quotidiens — comme la douche — deviennent des moments de soin, de plaisir, et d’expression de soi.
Une marque historique qui modernise ses codes
Longtemps associée à une image rassurante, presque médicale, Cavaillès opère ici un tournant stratégique. Loin des visuels cliniques et des messages purement fonctionnels, la marque se repositionne dans une zone plus lifestyle, à la croisée de l’expertise dermato et de la gourmandise visuelle.
Avec la plateforme L’Art de Nourrir les Peaux, la douche devient un instant de plaisir assumé, où textures crémeuses, parfums enveloppants et bien-être cutané s’entremêlent. 87seconds apporte un regard frais et résolument contemporain, avec une direction artistique texturée, colorée et immersive. On sent l’inspiration des codes food et cosmétiques, sans jamais trahir l’ADN dermo du produit. Une manière élégante de réconcilier soin et désirabilité.
Une campagne pensée pour créer de la préférence de marque
Dans un univers de plus en plus saturé de gels douches, la différenciation passe par l’expérience. Ici, Cavaillès ne se contente pas d’un discours d’efficacité : elle veut faire ressentir. Le ton est complice, presque charnel, et vise clairement à séduire une cible plus jeune, friande de moments de selfcare, de marques qui sentent bon et qui font du bien à la peau comme à l’esprit.
En adoptant un univers sensoriel fort, la marque capitalise sur un insight clé : on ne choisit pas (plus) un gel douche seulement pour ses vertus nettoyantes, mais pour ce qu’il nous fait ressentir sous la douche. Ce glissement émotionnel, intelligemment orchestré, permet à Cavaillès de créer un lien plus profond avec ses consos — et potentiellement d’aller draguer du côté des marques plus premiums ou lifestyle.
Un nouveau souffle pour une marque patrimoniale
Cette campagne marque un moment charnière pour Cavaillès. Elle traduit trois ans de transformation, et surtout une volonté de ne pas rester figée dans son image d’antan. Comme le souligne Constance Lafont, Brand Manager, il s’agit ici de réaffirmer la force des produits lavants Cavaillès dans un univers frais, sensoriel et ultra-gourmand. Et ce choix est loin d’être anecdotique : il traduit une tendance de fond dans la beauté et l’hygiène, où l’émotion, la sensorialité et la narration de marque prennent le pas sur la seule efficacité.
Conclusion
Avec L’Art de Nourrir les Peaux, Cavaillès réussit son pari : se réinventer sans se renier. Et grâce à 87seconds, elle s’offre une campagne aussi créative que stratégique, capable de faire vibrer les consommateurs… dès l’entrée sous la douche. Un retour en grâce, tout en douceur.
